Luckin Coffee品牌广告现状及提升策略分析.docx

摘要：Luckin coffee不同于传统咖啡的营销模式，新零售的模式使得瑞幸回到了其产品本身。在国内咖啡市场瑞幸通过外卖、电商等新的销售模式，在半年内迅速的扩大规模，用户通过自带的APP软件线上进行点单，选择的物品种类、每一单的消费额度、消费的时间段可以通过大数据做到精准化，然后再精准的匹配消费者投放入市场，这一新的品牌将在未来不可限量。

随着各项科学技术的不断突破，以及网络信息技术在各个行业的深入，同时在技术壁垒的不断突破下，传统行业也将面临前所未有的挑战，同时在激烈的竞争下机遇也越来越多。总的来说，新时代大背景下，luckin coffee必须结合现阶段的市场发展状况提出新的营销方案和策略。本文将从各个角度分析Luckin Coffee品牌推广与广告策略存在的问题，对Luckin Coffee品牌推广与广告策略过程下存在的问题做出全方面的研究分析，然后多方面系统性地将各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出相应的结论。对“Luckin Coffee品牌推广与广告策略的升级升级提出建设性的意见以及相关的对策。

关键词：品牌推广 ；广告策略；Luckin Coffee

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景 -1

1.2研究目的和意义-1

1.3国内外研究现状- 1

1.4研究的方法-2

第二章  Luckin Coffe品牌推广与广告策略的现状- 3

2.1  Luckin Coffee的概况-3

2.2  Luckin Coffee品牌推广与广告策略存在的问题- 3

2.2.1广告设计与创意不足-3

2.2.2广告投放推广不精准-4

2.2.3互动性不强，不能及时获得市场反馈信息-4

2.2.4用户粘性不够-5

2.3  Luckin Coffee品牌推广与广告策略存在问题的原因-5

2.3.1.企业忽视创意的重要性-5

2.3.2定位消费群体的不精准-6

2.3.3没有良好的消费者反馈机制-6

2.3.4恶性的优惠补贴-7

第三章  Luckin Coffee品牌推广与广告策略升级对策-8

3.1  突出品牌形象，科技与创意联合-8

3.2  线上线下联合推动，精准投放-8

3.3  重视消费者反馈，增强与用户的互动-9

3.4  增加用户粘性，提高对品牌的忠诚度-10

第四章  研究结论及建议-11

致  谢-12

参考文献-13