综艺节目植入广告的传播效果及策略研究--以《奇葩说》为例.doc

摘要：近年来，植入广告在综艺节目中迅速发展。本文在梳理综艺节目植入广告的传播策略及效果的基础上，分析当前综艺节目中植入广告传播策略的优劣势；场景植入花式化、线上与线下没有同步宣传等问题。我们要分析掌握自身的品牌特性是否和节目内容相符合，以实现植入式广告能够更好地和节目内容相融合，同时为了完善植入式广告评价体系我们要把握好植入广告的强度。

为了研究并且能够帮助解决以上问题，本文试图通过结合部分学者研究成果中关于综艺节目中植入广告传播策略及效果的相关部分进行分析，并且以综艺节目《奇葩说》作为典型分析对象。

关键词：综艺节目；植入广告；传播效果；传播策略；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献分析法-2

1.4.2案例分析法-2

第二章  植入式广告概念及节目概述-3

2.1植入式广告概念-3

2.2综艺节目植入广告概况-3

2.3《奇葩说》节目概述-3

2.3.1多元化的传播主体-3

2.3.2现实意义的传播内容-4

2.3.3全媒体化的传播渠道-4 

2.3.4年轻化的受众地位-4

2.3.5“现象级”的传播效果-4

第三章  《奇葩说》植入广告传播策略-5

3.1案例分析-5

3.1.1以广告主品牌命名各战队-5

3.1.2以单独广告页面直接植入-5

3.1.3以节目谈话内容植入-5

3.1.4以辩手段子植入-6

3.2植入广告传播策略优势-6

3.2.1与节目内容相吻合-6

3.2.2形式多样化-7

3.3植入广告传播策略劣势-7

3.3.1场景植入广告花式化-7

3.3.2线上与线下没有同步宣传-8

第四章  《奇葩说》植入广告传播效果分析-9

4.1对广告主的影响-9

4.2对节目自身的影响-9

4.3对节目受众的影响-9

第五章  《奇葩说》植入广告传播效果及策略启示-11

5.1重视广告主产品的选择-11

5.1.1选择适合节目的品牌-11

5.1.2选择适合受众的品牌-11

5.2杜绝生硬广告的植入-11

5.3控制广告植入时间和比重-11

5.4使品牌理念深入人心-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15