新媒体环境下视频广告中游戏元素的应用--以奔驰汽车广告为例.docx

摘要：目前，科技不断发展，新媒体环境也在不断发生改变，人们不像以前仅仅在电视上能看见视频广告，现在在手机、电脑、平板等同样能看到视频广告。这样，虽然受众汲取广告信息的渠道增加了，但是相反的会带来问题。比如同种商品的视频广告使用的相同元素太多反而增加受众的反感程度，无法抓住受众的注意点。在这个游戏用户群体越来越庞大的年代，奔驰汽车广告首当其冲选择了游戏元素，游戏则选择了近年火热的英雄联盟。本篇文章阐述新媒体环境下视频广告发展的特点、游戏行业的崛起，并以奔驰汽车与英雄联盟合作的视频广告为例来探究其游戏元素的应用，然后分析其利弊并表达对游戏元素广告的未来以及发展建议。

关键词：新媒体；视频广告；游戏元素；汽车广告

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的目的-1

1.3研究的内容-1

1.4研究的方法-2

1.5研究的意义-2

第二章  视频广告的概念以及特点和发展-3

2.1视频广告的概念-3

2.2视频广告的特点-3

   2.2.1具有准确导向性-3

   2.2.2具有更加全面的广度和深度-3

   2.2.3强调点击率与转化率-3

   2.2.4方便与网络媒介相互融合-4

2.3我国视频广告的现状和发展-4

2.3.1我国视频广告的现状-4

2.3.2我国视频广告的发展-4

第三章  游戏行业的发展和游戏元素特点分析-6

3.1游戏行业的发展概述-6

3.2游戏元素特点分析-6

3.3游戏元素对视频广告的影响-7

第四章  奔驰汽车与英雄联盟合作视频广告案例分析-9

4.1视频广告脚本分析-9

4.1.1广告故事脚本概述-9

4.1.2广告分镜头脚本分析-10

4.2游戏元素应用方式分析-13

4.2.1广告创意手法分析-13

4.2.2广告叙事策略分析-13

第五章  在视频广告中应用游戏元素的优缺点和解决方法-15

5.1游戏元素应用的优点和缺点分析-15

5.1.1 游戏元素应用的优点-15

5.1.2 游戏元素运用的缺点-15

5.2关于游戏元素运用于视频广告的发展建议-16

5.2.1 跟上数字技术发展的步伐，参考国外技术，取长补短-16

5.2.2做好市场调研工作和消费者洞察-17

5.2.3控制好游戏元素的使用-17

5.2.4通过视听觉制造氛围和感情，并控制节奏-18

结束语-19

致 谢-20

参考文献-21