明星广告的边际效应分析--以鹿晗效应为例.doc

摘要：鹿晗是一名现象级的人物，凭借着超高人气俘获了千万粉丝，是中国大数据时代的领跑者，创造了“鹿晗效应”。凭着粉丝给自己带来的影响力，让品牌方纷纷与明星合作。但是，与明星合作的效果虽然很惊人，然而任何一种活动只要时间久了，就会出现边际效应。

边际效应是不可避免的，如何延缓边际效应是一个很重要的问题。品牌方在与明星合作宣传上花费了巨大的开销，在合作效果呈现越来越小的趋势时，让这种趋势变慢是所有品牌方都在思考的问题。

关键词：明星效应；边际效应；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

第二章  边际效应的概念-3

2.1边际效应的内涵-3

2.2边际效应的表现形式与特征-3

2.2.1普遍性-3

2.2.2结构复杂-4

第三章  明星广告边际效应的内涵-5

3.1明星广告边际效应定义-5

3.2明星广告效应的类型与特征-5

3.2.1明星广告的放大效应-5

3.2.2明星广告的负面效应-5

3.3明星广告边际效应形成机制-6

第四章  鹿晗明星广告的营销分析-7

4.1鹿晗明星广告的基本类型-7

4.2鹿晗明星广告的营销过程-7

4.2.1企业联合代言人发起微代言-8

4.2.2挖掘情感共鸣，引导粉丝参与-8

4.2.3建立共同话题，对话粉丝-8

4.2.4借力热点主战场锁定消费者-9

4.2.5献上、线下并举，提高销售量-9

4.3鹿晗明星广告的效度分析-9

4.4鹿晗明星广告营销中心的边际效应的控制-12

第五章  鹿晗明星广告营销中的边际效应的控制-15

5.1边际效应控制的手段与方法-15

5.1.1活动多变，吸引粉丝兴趣增加互动-15

5.1.2及时公关，避免品牌形象受损-15

5.1.3将明星粉丝转化为品牌粉丝-15

5.1.4增加明星曝光量以提高品牌曝光-16

5.2边际效应控制的效果-16

第六章  结论与展望-18

结束语-20

致谢-21

参考文献-22