酒店品牌营销策略研究--以如家酒店为例.docx

摘要：随着我国经济水平的发展，人们生活水平的提高，使得旅游业快速发展，从而带动了酒店行业的发展。最近几年，经济型酒店作为一种新的酒店形式，在我国逐渐兴起，发展快速，成长为酒店行业里的一匹黑马。本文选取了国内第一大经济型连锁酒店——如家酒店作为研究对象，分析其当前所处的市场环境及采用的营销策略，以此为基础，提出如家酒店在实施营销策略的过程中存在的问题，并针对相应的问题提出积极有效的解决措施。通过此研究，期望使得如家酒店获得更好的发展，创造出属于自己独特的品牌优势，不仅推动了我国经济型酒店的发展，而且为现代经济发展起到了正面的促进作用。

关键词：如家酒店；营销策略；品牌营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章 理论综述-3

2.1基本概念界定-3

2.1.1品牌的概念-3

2.1.2经济型酒店的概念-3

2.2经济型酒店的发展-4

2.2.1国外经济型酒店发展状况-4

2.2.2国内经济型酒店发展状况-4

第三章 如家酒店品牌营销环境及策略分析-6

3.1如家酒店品牌营销环境分析-6

3.1.1宏观环境-6

3.1.2微观环境-7

3.2如家酒店品牌营销策略分析-7

3.2.1产品策略-7

3.2.2价格策略-8

3.2.3渠道策略-8

3.3.4促销策略-8

3.3.5情感营销策略-8

第四章 如家酒店品牌营销策略存在的问题-9

4.1集团品牌单一，缺乏整体竞争力-9

4.2市场定位不够细化，划分笼统-9

4.3品牌体系不完善，缺乏特殊的品牌管理结构-10

第五章 如家酒店品牌营销策略研究-11

5.1实行多品牌营销战略-11

5.2细化品牌定位-11

5.3建立品牌管理机构-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15