4A广告公司营销策略的本土化研究.docx

摘要：在中国本土上国际4A广告公司的日益繁荣，除了其成熟的经营模式和多年的广告经验，公司自身的营销策略也是一个非常重要的因素。本文通过选取包括李奥贝纳、奥美、电通等在中国取的标志性巨大成就的国际4A广告公司为典型案例，研究其依托国际背景，是如何实行本土化自身营销策略的模式。最后，通过研究中国各类国际4A广告公司采用的营销策略，在研究的基础上，对本土广告公司提出了自己的营销策略建议，为中国广告业的发展提供一些参考。

关键词： 4A广告公司；营销策略；本土化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5研究意义-2

第二章 国际4A广告公司在中国的营销策略-3

2．1典型案例的选取-3

2．2李奥贝纳广告公司在中国的营销策略-3

2.2.1规范广告行业操作-3

2.2.2打造营销专家形象-4

2.2.3对自身企业直接宣传-4

2.2.4展示广告产品成功案例-4

2.2.5以参赛得奖获得知名度-4

2.2.6打造企业形象代言人-5

2.3奥美广告公司在中国的营销策略-5

2.3.1实行多种广告营销方法-5

2.3.2对企业商务进行新闻性报道-5

2.3.3打造企业形象代言人-5

2.4盛世长城广告公司在中国的营销策略-6

2.4.1以调查为广告实践背景-6

2.4.2以客户品牌提升自身知名度-6

2.4.3打造企业形象代言人-6

2.5电通广告公司在中国的营销策略-7

2.5.1推广企业经营管理机制和理念-7

2.5.2推介设立广告奖项-7

2.5.3塑造企业形象代言人和广告英雄-7

第三章  国际4A广告公司在中国的营销策略总结及比较-9

3.1创造产品体验领域-9

3.2通过各种手段增加曝光率-10

3.3打造行业专家形象-10

3.4以国际背景为依托，实行本土化-10

第四章  本土广告公司发展时的营销策略建议-11

4.1营造自身广告产品的“体验场"-11

4.2加大与广告行业各媒体的合作-11

4.3重视广告营销相关研究-11

4.4组建团队级企业形象代言人-11

4.5形成本土广告公司的特色-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15