网络时代下电视媒体的困境与对策.docx

摘要：随着网络技术的迅猛发展，人类社会正慢慢向着数字化、信息化转变着，网络的时代已经来临了。在网络的时代，媒体内容的生产和使用范围都已然发生了巨大的变化。新媒体——互联网对传统电视媒体造成了很大的影响。互联网的迅速发展是电视媒体的地位一降再降，传统的电视媒体无法在满足受众的需求，广播电视媒介的影响力越来越低；而常年在电视媒体工作菁英人士也不满足于日益重复的工作，将青睐的目光转向互联网市场，从而导致电视媒体的核心竞争力愈发减弱，又由于核心竞争力的不足，使得电视媒体的创新能力也是逐年下降。传统电视媒体收视率的低迷，让电视受众和广告主将他们挑剔的视线转到时下的新贵——互联网上，电视媒体的市场份额被迅速侵蚀。

在这种电视媒体持续走低的趋势下，本文将综合运用大学内所学的知识，结合当下电视媒体的发展状况，对传统电视媒介的宏观环境（外部环境）和内部环境等进行总结，然后寻找并归纳出在新媒体时代的背景下电视媒体想要发展所会遇到的一些困境，并且针对这些困境提出实事求是的解决方法，旨在为我国的传统电视行业注入一些新的活力和鲜血，以保持电视媒体的竞争优势。

关键词：电视媒体；网络时代；发展困境；机遇

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状.1

1.4研究方法-2

第二章  网络时代电视媒体面临的困境-2

2.1电视媒体的发展过程-2

2.2网络时代电视媒体发展的环境分析-3

2.2.1电视媒体的宏观环境分析-3

2.2.2电视媒体的内部环境分析-5

2.3电视媒体所面对的困境-7

2.3.1体制机制的痼疾-7

2.3.2资金的缺乏-7

2.3.3内容瓶颈-8

第三章  网络时代电视媒体陷入困境的原因-9

3.1来自新媒体的冲击-9

3.2受众的流失-9

3.3经营方式落后-9

第四章  网络时代电视媒体的发展对策-10

4.1电视媒体打造“内容为王”、有品质、不可替代的商品-10

4.2谋求政府的支持-10

4.3 拓展新的收入渠道-10

4.4 电视媒体与新媒体的融合发展-10

4.5加强对新媒体的利用，增强与观众的互动性-11

4.6培养新时代人才11

结语：-12

致  谢-13

参考文献-14