大数据时代互联网广告精准营销研究.doc

摘要：大数据时代激烈的互联网广告竞争下，对广告业人员的综合素质提出了更高的要求，是否能精准快速的定位目标消费人群是营销的关键。精准营销通过筛选分析互联网平台中的大数据进行匹配相对应的市场，面向特定受众投放其所倾向和需要的广告，已经成为了如今广告业的大势所趋。

本文通过相关数据阐述大数据时代互联网广告的背景，结合相关文献梳理大数据、精准营销和互联网广告的概念，从其优势做一些阐述，将大数据时代互联网广告精准营销的特点有条理的展现出来。然后详细解剖析互联网营销过程中存在的一些弊端，大数据时代下信息爆炸所需要迎接的挑战。我们怎么样更切实的去解决数据时代所造成的问题，做出一些策略研究分析。

关键词：互联网精准营销；精准广告；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

1.3研究内容与研究方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-3

第二章  大数据时代互联网广告精准营销的理论基础-4

2.1大数据的基本概念-4

2.2精准营销的定义-4

2.3互联网广告营销的概念-5

第三章  大数据时代互联网广告精准营销的优势-6

3.1市场定位和目标受众的明确-6

3.2营销成本的可控性增强-6

3.3投放期间不断调整，营销效果可控-7

3.4信息传播互动性强-7

3.5精确的地理定位-8

第四章  大数据时代互联网广告精准营销面临的问题-9

4.1信息安全问题-9

4.2暴力推送-9

4.3严重依赖数据-9

第五章  大数据下互联网广告精准营销发展策略-10

5.1强化网民数据管理落实责任制-10

5.2构建数据安全监测平台-10

5.3构建公众维权平台-10

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15