综艺节目植入式广告分析--以《向往的生活》为例.docx

摘要：近年来，综艺节目受到大众的青睐，具有代表性的有《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪了》、《向往的生活》等，这些节目一经播出都会掀起一阵热潮，广告植入伴随着综艺节目的发展也有了新的突破。本文通过梳理植入广告的现状、植入广告的优劣势，发现当前综艺节目中植入广告形式单一，创新力不足，存在过俗等问题。

关键词：综艺节目；植入广告

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.3研究意义-1

1.4研究内容-1

1.5研究方法-2

第二章  综艺节目植入式广告概述-3

2.1综艺节目植入式广告的概念-3

2.2综艺节目植入式广告的现状-3

2.3植入式广告在综艺节目中发展的原因-3

第三章 《向往的生活》植入式广告分析-5

3.1《向往的生活》节目分析-5

3.2《向往的生活》植入式广告分析-6

第四章  综艺节目植入式广告效果分析及策略研究-11

4.1综艺节目植入式广告的效果分析-11

4.2综艺节目植入式广告存在的问题以及解决策略-11

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16