中国元素在影视公益广告创意中的运用.docx

摘要：“中国元素”的提出，经过一系列的发展，给广告创意带来了良好的效果，此后，“中国元素”的风潮迅速扩展，“中国元素”在影视公益广告创意中的运用也愈加普遍。在此背景之下，本文主要通过概念界定、文献综述与案例分析的方式，以“中国元素在影视公益广告创意中的运用”为研究对象，探讨运用的现状以及现状中存在的问题，并就这些问题提出相对合理的解决方案。中国元素在影视公益广告创意中主要存在着重复使用单一类型的“中国元素”、特色不足，缺少创意、受众目标不准确和不合理运用中国元素四个主要问题，笔者认为，应该要针对以上问题，从强化广告创意，避免生搬硬套、细分目标受众，明确主题定位、结合文化，紧跟时代步伐和理解并合理利用中国元素的内涵四个方面着手，以期能对学界有所裨益，激发人们寻找中国元素,保护中国元素,开发中国元素,自觉担任着弘扬华夏文化势在必行的历史使命。

关键词：中国元素；影视公益广告；创意

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-2

第二章  相关概念及特点-3

2.1 中国元素-3

2.2 公益广告-4

第三章  中国元素在影视公益广告创意中的运用现状-5

3.1中国元素在影视公益广告创意的现状-5

3.2 中国元素在影视公益广告创意中的优势-5

3.3 中国元素在影视公益广告创意中的缺点-6

第四章  形成中国元素在影视公益广告创意中问题的原因-9

4.1 使用“中国元素”的类型单一-9

4.2 特色不足，缺少创意-9

4.3 受众目标不准确-10

4.4中国元素运用的不合理性-10

第五章  中国元素在影视公益广告创意中运用的建议-11

5.1 相关建议-11

5.1.1 强化广告创意，避免生搬硬套-11

5.1.2 细分目标受众，明确主题定位-11

5.1.3 结合文化，紧跟时代步伐-12

5.1.4 理解中国元素的内涵，合理利用-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15