中国移动在校园市场的品牌营销策略分析.doc

摘要：随着当今市场细分日益多元，校园市场这一新兴市场成为众多商家品牌的必争之地。校园市场成为年轻、活力的代名词，随着越来越多的品牌进军校园市场，如何在校园市场内做好品牌营销，如何使品牌在校园市场占有一席之地，实现品牌利益最大化，成为众多校园品牌热议的话题。本文采用问卷调查和数据分析的方法主要分析了中国移动在校园市场的品牌营销策略，找出其在品牌营销策略的优势劣势，并对该品牌以及更多的校园品牌提出可行性建议，并且以供其他校园品牌进行参考借鉴。

关键词：校园市场；营销策略；品牌营销；中国移动；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

第二章  国内外研究现状-3

2.1国内研究现状-3

2.1国外研究现状-4

第三章  中国移动校园市场品牌营销策略的优势-6

3.1产品结构多样化-6

图3-1 用户选择中国移动的原因统计-6

3.2业务多渠道化-6

图3-2 常见的中国移动业务渠道统计-7

3.3客户服务优质-7

3.4时刻维护品牌形象-7

图3-3 用户是否会继续使用中国移动的统计-8

3.5优惠政策常态化-8

第四章 中国移动校园品牌营销策略的劣势与建议-10

4.1中国移动校园市场品牌营销的劣势-10

4.1.1营销目标不够精准-10

4.1.2优势产品过于传统-10

4.2对中国移动校园品牌营销策略的建议-11

4.2.1促销智能化-11

4.2.2合理运用新媒体-11

4.2.4推广子品牌-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15