网络综艺广告植入创意营销的传播效果分析--以《创造101》为例.docx

摘要：大数据时代的到来，让观众身处于信息大爆炸的环境中。电视、电脑、手机等新媒体使社会信息传播趋于复杂化，传统广告开始走向转型之路。因此，本文选取了已经完结的网络综艺节目《创造101》进行了研究。本文一共分为5章，第一章是绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究方法、研究目的及意义。第二章则阐述了植入广告的理论及其优缺点。第三章和第四章以《创造101》为例，分析网络综艺植入广告的内容特色和传播效果。最后一章总结选秀类网络综艺植入广告的启示和优化策略。通过文献调查、网络数据等研究方法结合案例进行分析，从植入广告的创意营销方面入手，对《创造101》进行研究，从植入广告形式及内容等方面展开，总结其传播效果，并提出改进意见。

关键词：《创造101》；植入广告；创意营销；传播效果

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-2

1.4国内外研究现状-2

1.5研究方法-2

第二章  网络综艺植入广告的相关概念及特点-4

2.1植入广告的定义-4

2.3网络综艺植入广告的特点-4

2.3.1传播范围广，发展规模大-4

2.3.2非强制性传递资讯内容，影响力度大-4

2.3.3受众数量可准确统计、盈利状况良好-5

2.3.4灵活的时效性-5

2.3.5强烈的交互感官性-5

2.4.1网络综艺植入广告存在的优点-5

2.4.2网络综艺植入广告存在的缺点-6

第三章 《创造101》的网络综艺植入广告内容特色分析-7

3.1《创造101》节目广告概况-7

3.2《创造101》植入广告的形式-7

3.2.1开关板-7

3.2.2创意中插-7

3.2.3应援视频-8

3.2.4背景植入-8

3.3《创造101》植入广告的创新点-8

3.3.1以聊天的方式植入广告-8

3.3.2节目人气选手与广告资源绑定-8

3.3.3网络用语年轻化，迎合受众口味-9

3.3.4创意剪辑和创意文案融合，节目节奏张弛有度-9

3.4《创造101》植入广告内容分析-9

第四章 《创造101》的网络综艺植入广告传播效果分析-11

4.1广告效果的衡量因素-11

4.2影响植入广告传播效果的因素分析-11

4.2.1受众对广告的态度-11

4.2.2植入关联度-11

4.2.3植入广告类型-11

第五章 选秀类网络综艺植入广告的启示和策略分析-12

5.1由我国网络综艺现状得出的启示-12

5.1.1要注意版权和内容问题-12

5.1.2广告植入频率不能太高-12

5.1.3需要平衡选手的参赛水平-12

5.2网络综艺植入广告的优化策略-12

5.2.1区分网络综艺节目种类，沿袭流量热度-12

5.2.2偶像自带资源-12

5.2.3平台资源整合-13

5.2.4有创意的内容制作-13

5.2.5创意的植入广告形式-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16