腾讯手机游戏策略研究--以“绝地求生，刺激战场”为例.docx

摘要：随着智能手机的广泛使用和5G时代的全面到来，移动客户端游戏也实现了前所未有的快速发展，而腾讯公司在这一大环境下在手机游戏行业取得了成功。《绝地求生，刺激战场》就是腾讯公司进行营销推广的一个手机游戏产品。在这一游戏的热度下，吸引了新老玩家的体验，提高了腾讯手机游戏的知名度，推动了其行业的发展。将《绝地求生，刺激战场》与《王者荣耀》进行对比分析，提出值得学习的提高方面。并结合4P理论，研究《绝地求生，刺激战场》的营销策略，发现其不足之处并提出改进建议。

关键词：腾讯手机游戏；传播；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的意义-1

1.3研究的内容-1

1.4研究的方法-1

1.4.1文献分析法-2

1.4.2问卷调查法-2

1.4.3数理统计分析法-2

第二章  关于《绝地求生，刺激战场》和《王者荣耀》策略分析-3

2.1 两款游戏的相关现状-3

2.1.1《绝地求生》的流行现状-3

2.1.2《王者荣耀》的热度-3

2.2两款游戏的策略分析-3

2.2.1两款游戏的策略及特点-3

2.2.2结合调查问卷，对比玩家体验-4

第三章  关于《绝地求生，刺激战场》的传播策略分析-6

3.1 《绝地求生》的传播受众-6

3.2 《绝地求生》的传播渠道-6

3.3 《绝地求生》的传播策略-6

第四章  关于《绝地求生，刺激战场》的营销策略研究-8

4.1手机游戏的营销现状-8

4.2结合4P理论简要分析腾讯公司的营销策略-8

4.2.1产品-8

4.2.2价格-8

4.2.3渠道-8

4.2.4促销-8

4.3《绝地求生，刺激战场》营销策略的具体分析-8

4.3.1直播平台造势-8

4.3.2腾讯线下地推活动-9

4.3.3微博话题营销助力-9

4.3.4其他因素推动 -9

第五章  对《绝地求生，刺激战场》未来发展的建议-10

5.1对游戏推出防沉迷，合理安排游戏时间-10

5.2利用互联网直播平台，打造社会化营销-10

5.3吸引端游资深玩家，打造精准营销-10

5.4利用微信媒介营销，提高创造性-10

结束语-11

致谢-12

参考文献-13

附录-14