跨国企业广告创意的本土化分析--以肯德基“吃鸡”广告为例.doc

摘要：跨国公司在进入中国市场后所创作的相关广告，通过对中国市场的研究调查形成了一套完整成熟及极具当地特色的创作方式。本文主要以通过对肯德基“吃鸡”广告内容及创意的分析，来了解肯德基作为一家典型的跨国企业公司，在中国市场投放的相关广告的创意，分析肯德基在其相关广告中的本土化文化和其产品的融合来探讨出本国企业如何利用当地文化实现自己的广告效益，从而带动我国企业如何通过自己的广告创意来面对全世界的广告文化挑战。

关键词：肯德基；跨国公司；本土化；广告创意分析

目录

摘要

ABSTRACT

前 言-4

第一章  肯德基相关产品及广告创意理论探讨-5

1.1   肯德基相关产品背景-5

1.2  肯德基广告创意现状分析-5

1.3  相关理论探讨-7

第二章  肯德基跨国公司的广告创意分析-8

2.1  “吃鸡”广告镜头分析-8

2.2  “吃鸡”广告创意本土化分析-9

2.2.1  从专业层面分析，这则广告起到了“推陈出新”的作用-10

2.2.2  广告宣传的理念——次元无界、尊重个体、崇尚多元等，都是当代中国年轻人所追崇的元素-11

2.2.3  从其效果上可以看出，越符合当今当地社会主体消费者的生活观念的广告，越能为其带来更高的收益-12

2.2.4  打破传统的“合家欢”式故事叙述模式-12

第三章  跨国公司的本土化广告创意对中国企业的启示-13

3.1  在当地市场做针对化的调查-13

3.2  树立正确的跨文化广告传播理念-13

3.3  对潮流文化的及时了解及运用，关注潮流信息-14

3.4  寻找文化与文化的共同性-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17