互联网时代下社交类微信公众号定位策略--以《LinkedIn（领英）》为例.docx

摘要：现如今，随着互联网不断发展，新媒体行业一下跃入大众视野，成为新一代热门行业。在如微信、知乎、抖音的互联网平台上出现越来越多的自媒体，从事新媒体行业的人和准备从事该行业的人越来越多，然而被这个行业淹没的人也越来越多。想要在众多新媒体人中一鸣惊人，成为人人羡慕的超级大号，在运营之初，就要清晰自己的定位。一个公众号能否运营成功根本取决于它的定位如何，清晰的定位才能获得用户关注，吸引广告资源，获得盈利。LinkedIn作为一个国际知名的职场社交平台，在竞争激烈的微信公众平台上得到业界的认可，获得大众的高关注度，必定有它的定位之道。本文将以《LinkedIn（领英）》公众号为例，探讨在人人都是自媒体的时代下，如何通过定位策略在微信公众号中站稳脚步，得以长足的发展。

关键词：自媒体；《LinkedIn（领英）》公众号；社交平台；定位策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-5

1.1研究背景-5

1.2研究意义-5

1.3研究内容-5

1.4研究方法-6

1.4.1文献综述法-6

1.4.2对比分析法-6

1.4.3定性分析法-6

第二章  相关概念及理论基础-7

2.1相关概念-7

2.1.1网络社交平台-7

2.1.2新媒体-7

2.1.3微信公众号-8

2.2定位理论-9

第三章  关于“领英”公众号定位策略研究-11

3.1“LinkedIn（领英）”简介-11

3.2《LinkedIn（领英）》公众号定位策略-12

3.2.1利用MVP法则，定位核心用户群-12

3.2.2内容定位迎合大众市场-14

3.2.3价值观定位决定受众层次-16

3.3领英与其他公众号定位异同-16

3.3.1领英与同类型公众号定位异同-16

3.3.2领英与其它类型公众号定位异同-24

第四章 领英公众号定位策略的启示-25

4.1用户定位-25

4.3内容定位-25

4.3价值观定位-25

致  谢-26

参考文献-27

附录-28