粉丝经济时代下名人广告创新策略研究.docx

摘要：本文立足于粉丝经济时代的背景下，对名人广告创新策略进行研究，在问卷调查的结果中，分析名人广告的兴起、现状以及发展趋势。通过一些案例研究指出名人广告的效果差强人意，名人广告亟需创新改变其现状。在继续发展名人广告代言优势的基础上开拓创新，以受众的情绪资本为核心，扩宽宣传平台，从广告质量和内容上提高受众对产品的关注力度，强化品牌形象，提高品牌知名度，从而更好的引导消费者购买，也为线下商品企业提供意见和参考。

关键词：粉丝经济；名人广告；创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2文献综述-1

1.3研究方法及内容-2

1.4 理论基础-3

1.4.1 意义迁移模型理论-3

第二章  名人广告与粉丝经济的概述-4

2.1 名人广告-4

2.1.1 名人-4

2.1.2 名人广告-4

2.2 粉丝经济-5

2.2.1 网红与粉丝-5

2.2.2粉丝经济-5

第三章 名人广告的现状-6

3.1名人广告的优势依旧-6

3.1.1 提高受众对产品的关注-6

3.1.2增强品牌的知名度-7

3.1.3提升品牌形象-7

3.2 名人广告效果差强人意-8

3.2.1名人广告与广告产品缺少关联性-8

3.2.2不可控制的明星道德和健康风险-9

3.2.3名人广告创意匮乏-10

3.2.4名人代言多品牌混淆受众-11

3.3网红的出现对传统名人广告策略的影响-11

3.3.1 增加了企业选择名人代言的途径-11

3.3.2 提高了商品代言的准确性-12

3.3.3 加快了种草带货效率-13

3.3.4  减少了代言成本-14

第四章  名人广告策略要与时俱进-15

4.1 重新审视名人广告的价值-15

4.2重新拟定广告投放效果的评估指标-15

4.3 合理分配广告投放成本-16

4.4名人代言与网红带货互为补充-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附   录-21