茶文化塑造与旅游品牌营销的关系.docx

摘要：我国是一个具有灿烂文化的国度，中华文化源源流长，丰富多彩的文化元素构成了中华文化的博大精深，中国的茶文化元素是中华文化元素的重要组成部分，我国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地，中国茶文化的主内容主要是茶在中国精神文化中的体现。

随着中国经济的快速发展，人们的旅游消费需求也得到了质的提升，正从传统的重景点游向重文化游的方向转化，茶文化的独特魅力已经在旅游业中得到了极大的展现，如何更好的保护和发扬茶文化的资源，使其在推动中国旅游产业快速发展的同时使自身也得到发展是我们今天所要研究的重点。

我国的旅游资源十分丰富，与文化相关的旅游资景点也是星罗棋布，多彩多姿，茶文化旅游与旅游目的地的民族文化、地域文化融合，形成了颇具特色的、别具一格的旅游品牌。在文化旅游快速发展、旅游产业融合发展逐渐壮大的背景下，茶文化旅游的开发即顺应了发展的新趋势，也做出了独特的创新。茶文化旅游不仅使得旅游目的地的产品有更高层次的发展，也深化了旅游地的文化内涵更加具有独特性。本文结合部分成功的案例进行分析，从实际出发对茶文化的塑造与旅游品牌的营销进项了初步研究与探讨，并且对“茶文化+旅游”的创新发展思路提出了个人的建议，希望对以茶为媒的旅游景点与旅游品牌的打造提供一定的借鉴作用，从而为推动我国的旅游产业快速发展服务。

关键词：茶文化；旅游产业融合；旅游品牌

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-2

1.3.1.文献阅读法-2

1.3.2.文献分析法-2

1.3.3.典型案例分析法-2

第二章  相关概念和理论基础-3

2.1茶文化的概念-3

2.2品牌的概念-4

2.3整合营销-4

2.4旅游产业融合-4

第三章  茶文化与旅游品牌的关系分析-5

3.1茶文化的溯源与塑造-5

3.2茶文化与旅游产品的品牌融合-6

第四章  以茶文化为媒助力旅游品牌营销-7

4.1以牛首山风景区茶文化要素发展为例-7

4.1.1“禅茶一味”-7

4.2以“以茶为媒”打造溧阳全域旅游-8

第五章  茶文化塑造与旅游品牌营销的创新构想-9

5.1挖掘传统，适度创新-9

5.2发展多层次的茶文化旅游产品-9

5.2.1“吃喝”创新-9

5.2.2“玩乐”创新-10

5.3采用多样化的旅游产品营销手段-10

5.4完善的基础设施建设-10

5.5加大对旅游资源生态环境的保护-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14