《中国有嘻哈》植入式广告传播效果及策略研究.doc

摘要：近年来，国家广播电影电视总局出台的各项新政策限制了硬广告的播出时间，各大广告主压力随之增加，广告主为减少利润损失，纷纷将重心转移到植入广告的方式上。各种网络综艺开始出现在我们的生活当中，这就给广告植入提供了很大的发展空间。在节目当中进行广告的植入，能够让人们知道这个品牌，也能够加深在人们当中的印象，此外能够给综艺节目带来巨大的广告收益，实现节目和品牌之间的双赢局面。

而在我国市场当中，植入式广告发展还是存在一些问题，国内学者以及相关人士也对综艺节目植入式广告研究尚少，综艺节目里的广告植入究竟有无效果?如何才能保证一个良好的效果?

基于上面这些问题，本文通过对广告学、传播学等各种理论进行整合，通过分析网络综艺节目《中国有嘻哈》，运用内容分析法、案例分析法、文献资料研究法的方法，对节目中的广告植入方式进行概要介绍，并从三个方面分析节目植入广告传播效果，总结《中国有嘻哈》这个节目当中植入式广告营销的策略，从而能够给国内其他综艺植入式广告提供借鉴，促使他们共同发展。

关键词:植入式广告；植入效果；植入策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-2

1.2.1研究目的-2

1.2.2研究意义-2

1.3研究对象与研究方法-2

1.3.1研究对象-2

1.3.2研究方法-2

1.3.2.1案例分析法-3

1.3.2.2.内容分析法-3

1.3.2.3.文献分析法-3

第二章 《中国有嘻哈》植入广告形式分析-4

2.1道具植入-4

2.2场景植入-5

2.3对白植入-6

2.4音效植入-7

第三章 《中国有嘻哈》植入式广告传播效果分析-9

3.1植入形式对广告传播效果的影响-9

3.2植入程度对广告传播效果的影响-9

3.3植入品牌对广告传播效果的影响-10

第四章 《中国有嘻哈》植入式广告策略分析-14

4.1融合策略-14

4.1.1广告产品与节目主题的适配性-14

4.2营销策略-14

4.2.1整合营销-14

4.3传播策略-15

4.3.1创新性植入-15

4.3.2增加品牌产品的曝光率-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19