探究自媒体的传播机制--以“疫苗事件”为例.docx

摘要： 随着新媒体技术的不断发展，自媒体对于我们的日常生活具有举足轻重的作用。本文选取了微信公众号作为典型来探究自媒体的传播机制，探究微信公众号的传播特点以及在实际发展中所存在的问题，试探究解决的方法。以最近发生的长春长生疫苗事件，剖析自媒体在突发性重大事件中的表现来看所暴露的缺点以及存在哪些优势，进而一步一步的探讨自媒体与传统媒体相比所存在的不同，凸显它的优劣势。其中最为突出的是自媒体人“兽爷”发布的一篇揭露问题疫苗真相的微信推文《疫苗之王》，并且在微信朋友圈形成一股猛烈的龙卷风，在很多的时间内，让更多的受众了解到这一信息，传播速度快，受众人群分布广泛。

    由于传播主体的门槛低，所以话语权能够更好的掌握在每一个普通民众受众，也因为这一特性，使得传播的内容不能保证完全的真实可靠，既是优势同是也是劣势，如何将劣势规避将优势放大就是我们需要思考的问题。

    在我们的生活中，微信朋友圈越来越不可或缺，我们在微信好友的转发中可以看到很多新奇有趣的知识，可以学习很多有用的常识，与此同时，我们也会看到很多的低俗虚假的言论，煽动大众情绪，鼓吹自己的狭隘的主张，企图将所有的读者同质化，沦为自己的忠实粉丝等等现象屡见不鲜，缺乏有效的监管之外，自媒体本身也需要思考如何能够提高网络的和谐；我们不能完全过滤掉这些个不健康不和谐的言论，但是我们读者自己也需要有明辨是非的眼睛，相信自己认为正确的事物，而不是大多数相信的就一定是真理。

关键词：自媒体；微信公众号；疫苗事件

目录

摘要

ABSTRACT

第一章    绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2 文献综述-2

1.3 研究思路和方法-3

第二章    长春长生生物问题疫苗的传播概况-5

2.1事件的潜伏期-5

2.2事件的发酵期-5

2.3事件的高潮期-5

2.4事件的低谷期-6

第三章    疫苗事件中微信公众号的传播方式及特点-7

3.1微信公众号的传播方式-7

3.2微信公众号的传播特点-7

3.2.1 传播的主体多元化-7

3.2.2 传播的内容差异化-8

3.2.3 传播的形式交互性-8

第四章    微信公众号发展过程中存在的问题及原因-10

4.1存在的现实问题-10

4.1.1 内容低俗，个人情感浓厚-10

4.1.2 散播不实虚假的言论-11

4.1.3 内容抄袭，弄虚作假-11

4.1.4 为蹭热度，冒名顶替-12

4.2 造成问题的具体原因-12

4.2.1 自媒体人的门槛低-12

4.2.2 盲目追求经济利益-13

4.2.3 缺乏平台的“把关人”-13

4.2.4 缺乏法律的制约-14

第五章    解决自媒体问题的具体对策-15

5.1 政府层面：出台相关的法律法规，完善立法-15

5.2 自媒体层面：恪守伦理道德，提升自己的专业媒介素养-16

5.3 公众层面：不盲信，不盲从-16

结束语-17

参考文献-18

致  谢-19