社交时代短视频的传播特征--以抖音为例.docx

摘要： 随着移动互联网时代的到来与智能手机的普及，移动社交的形式由文字、图片逐渐向视频过渡，因而短视频在近几年以迅猛之势获得了快速发展。在此背景下，各种短视频APP不断涌现，本文以时下最火爆的音乐社交类短视频APP“抖音”为例，结合短视频平台发展背景，与其他短视频APP进行对比分析，从其市场发展现状，传播特征，未来发展趋势等进行深入探讨，做出总结并进行一定的批判性思考。  

关键词:短视频；抖音；传播特征；发展趋势

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-1

1.选题背景-1

2.研究目的与意义-1

3.研究方法-1

4.文献综述-1

第一章  短视频发展过程-3

1.1从无到有的蓄势期-3

1.2从有到繁的转型期-3

1.3从优到精的成熟期-3

第二章  短视频的传播特征-5

2.1互动性，社交性越来越强-5

2.2内容从泛娱乐化向垂直内容转型-5

2.3沉浸感强，用户在不知不觉中被推荐-6

2.4意见领袖的引导-6

2.5传播便捷，满足快餐化信息消费-7

第三章  短视频面临的问题-8

3.1短视频内容质量不高-8

3.2用户容易审美疲劳-8

3.3应用工具功能相似定位不明-9

第四章  解决短视频面临问题的对策-10

4.1应提高信息准入门槛，优化产出方式-10

4.2应完善推荐机制，增强用户粘性-10

4.3应找准定位,寻得长远发展-10

第五章  短视频的未来发展趋势-12

5.1短视频与AI联系愈加紧密，更注重算法-12

5.2短视频平台社群化-12

5.3商业变现和用户体验走向平衡-13

结束语-14

参考文献-15

致  谢-16