论移动互联时代网络综艺节目中的广告创新传播.docx

摘要：传统电视节目收视率的下降和高昂的广告植入费用，导致单纯的TVC广告已经无法达到良好的传播效果以满足广告主的需求。这使得广告主开始寻找新的广告赞助形式。近两年，随着《奇葩说》和《火星情报局》等网络自制综艺节目的爆红，节目中的广告形态也成为大众津津乐道的内容，尤其是各种充满现场感、代入感和话题感的广告展示形式，为当下移动互联时代的广告传播开拓了新的研究范畴。

本文通过对移动互联时代网络综艺节目的广告创新传播形式的架构，从传播形态和传播策略两个方面进行观察研究，分析在移动互联时代下，广告商和节目制作方从哪些方面巧妙地将广告和节目融合在一起，形成互利共赢的局面。

关键词：移动互联；网络综艺；传播形态；传播策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章　　绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究对象-1

1.3研究重点与创新点-2

1.4文献综述-2

第二章　　网络综艺节目广告传播形态的创新-4

2.1节目方独创广告语-4

2.2主持人及节目嘉宾的花式口播-5

2.3屏幕动画特效植入-7

2.4幽默短剧的插播-8

第三章　　网络综艺节目广告传播方式的创新-13

3.1品牌化传播-13

3.2场景化传播-14

3.3平台化传播-16

第四章　　网络综艺节目的广告传播带来的思考 -18

4.1目前网络综艺广告创新模式的启示-18

4.2未来网络综艺广告传播模式的趋势-19

结束语-20

参考文献-21

致谢-22