自媒体时代的媒体品牌战略研究(有案例).doc

摘  要： 当前社会，由于现代化、电子化、信息化的时代的到来，我们的媒介生态环境已经出现了前所未有的转变。媒介基础的交互性、自主性的特征显著提高，自媒体兴起。文章紧紧围绕自媒体这一主要时代背景，选取我国自媒体品牌建构探索较为成功的“吴晓波视频”作为研究对象，它从内容生产上采取文字加视频等多种方式，通过多种途径和传播手段，使受众群体最大化，从而达到较好的传播效果。本文将从品牌传播的角度出发，对自媒体和品牌传播等概念进行梳理的基础上，围绕自媒体时代品牌构建的特性、途径和研究效果等进行论述，通过案例分析法对吴晓波频道传播手段着手，详尽的探究了自媒体背景下媒体品牌构建的必要性。而后进一步媒体品牌传播的方针、方向提出策略性的建议，并指出未来的发展趋势。

关键词： 自媒体 吴晓波频道 品牌理论 品牌构建

目录

摘要

Abstract

正文03

一、自媒体发展史03

二、“吴晓波频道”的品牌传播理论04

三、“吴晓波频道”品牌传播模型构成关键要素06

（一）“吴晓波频道”品牌的传播者：打响品牌知名度06

（二）“吴晓波视频”品牌传播的内容：决定品牌认知度07

（三）“吴晓波频道”品牌传播的渠道：提升品牌满意度07

（四）“吴晓波频道”品牌传播的受众：形成品牌忠诚度08

（五）“吴晓波频道”品牌传播的效果反馈：巩固品牌传播效果09

四、“吴晓波频道”品牌传播成功案例分析09

五、吴晓波频道品牌构建的发展策略10

（一）增添女性元素，拓展受众范围10

（二）增强影像化包装，吸引观众眼球10

（三）增加趣味性元素，提高品牌质感11

结语11

参考文献13