网络团购中的最优定价研究.doc

摘要：团购（Group -buying）也就是团体购物，是指许多客户联合起来，加大与商家的谈判能力，以最优的价格获取商品的购买手段。网络团购作为一种新型的电子商务模式，合理的定价有利于提高商家的盈利能力，实现发展的可持续性。本文基于双边市场的相关理论，结合国内外目前的网络团购状况，分析影响网络团购的主要因素，建立模型，并讨论在垄断和竞争两种情况下如何有效制定价格以获取最大价值，得出如下结论：垄断情况下采取非对称定价策略，而竞争情况下提高平台差异化程度有助于获取最大价值。团购制定合理价格，有利于实现双方互惠，使得团购平台能够持续运作。

关键词：网购团购，最优定价，服务平台，双边市场

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景及意义-2

（二）网络团购定价策略国内外研究现状-3

（三）论文结构安排-4

二、网络团购的发展概况-5

(一)网络团购的市场规模-5

 （二）网络团购的市场格局-5

 （三）网络团购的发展前景-6

三、双边市场与网络团购-7

 (一)双边市场的定义及特征-7

  （二）双边市场与网络团购的关系-8

四、团购平台的定价机制-9

（一）影响网络团购定价的因素分析-9

（二）网络团购的定价模型-10

1.垄断情况下网络团购的定价建模-12

2.竞争情况下网络团购的定价建模-13

（三）网络团购的发展建议-16

参考文献-17