商业会展主题提炼流程研究.doc

摘要：会展的核心与灵魂便是其主题。会展项目设计与开发成功与否就得看其主题的定位与提炼，会展筹划中要解决的首要问题同样也是主题的定位与提炼。放眼国内各大会展，会展主题存在模糊抽象、雷同重复、缺乏创新等问题。笔者集中探讨了商业会展中主题流程，并提出一套可行的提炼流程模型。笔者剖析问题的基本思路为：首先，作者分析目前大环境下会展主题策划的表现，指出四大主要问题；而后，分析主题提炼的主要影响因素，为会展策划主题提炼过程基本模式的探索做根底铺垫；然后提出了会展主题提炼流程模型。最后，引用实例论证。

全文除引言和结语外还有四章：第二、三章为“站在巨人之肩”。第二章中，作者将会展与展会;主题定位与主题提炼这两组概念进行定义与划分。接着整理了作者分析所用理论：PEST分析法;创意核心原理;以及试图将会展主题提炼结合广告学的独特卖点理论作为本文的创意之处。第三章中笔者更加具体的分析了会展策划主题提炼的现状。指出我国会展主题提炼的现存四大主要问题：主题模糊抽象、雷同重复、缺乏创新以及主题文化缺失。第四、五章为“看得更远”。第四章中,笔者分析总结了影响会展主题提炼的主要方面。并提出资源与文化的耦合分析模型，最后，总结主题策划流程，以此为依据设计商业会展主题提炼流程模型。最后一章中笔者采用实例分析，更加直观的讲解如何选择与运用主题提炼策略。 

关键词：商业会展；主题提炼；流程模式；实例论证 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

1. 理论意义-1

2. 实践意义-1

（三）研究思路-1

1. 研究目标-1

2. 研究内容-2

3. 研究方法-2

（四）相关研究回顾及评述-2

1. 国外研究-2

2. 国内研究-3

（五）内容体系及创新之处-3

1. 内容体系-3

2. 创新之处-4

二、基本概念及理论综述-5

（一）基本概念界定-5

1. 会展与展会-5

2. 主题定位与主题提炼-5

（二）理论综述-6

1. PEST分析法-6

2. 创意核心原理-7

3. 独特卖点理论-7

三、会展主题提炼现状反思-8

（一）商业会展业现状-8

（二）主题提炼反思-9

1. 主题模糊抽象-9

2. 主题雷同重复-9

3. 主题缺乏创新-9

4. 主题文化缺失-10

四、会展主题提炼流程模型-10

(一)会展主体策划的三个要素-10

1. 会展策划目标-10

2. 会展策划对象的信息个性-10

3. 会展参与者的心理需求-10

（二）会展主题提炼的四个因素-PEST分析-11

1. 政治因素-11

2. 经济要素-11

3. 社会要素-11

4. 技术要素-12

（三）会展地资源特色与区域文化的耦合分析是会展主题提炼的关键-14

（四）基于客户需求的市场竞合分析是检验会展主题提炼的重要依据-15

（五）会展主题提炼的基本模式-15

1. 分析准备阶段-16

2. 初拟阶段-16

3. 筛选阶段-16

4. 检验阶段-16

5. 最终确定阶段-17

五、商业会展主题提炼的策略选择与应用-19

（一）德国汉诺威-CEBIT-19

1. 区域资源与文化耦合分析-19

2. 主题提炼流程验证-19

（二）中国普陀山-国际佛教用品博览会-20

1. 区域资源与文化分析-20

2. 主题提炼流程验证-20

（三）日本东京-国际动漫博览会-20

1. 区域资源和文化分析-20

2. 主题提炼流程验证-21

（四）中国昆明-国际宠物博览会-21

1. 区域资源和文化分析-21

2. 主题提炼流程验证-22

结语-22

（一）研究结论-22

（二）研究展望-23

致 谢-25