消费者购买新能源汽车影响因素分析.doc

摘要：随着我国的快速发展，能源短缺问题和环境污染问题日益严重，加之全球石油资源的枯竭，这些压力促使着技术的革新，同时随着我国人们生活水平的提高，人们都有了更高的追求。新能源汽车这个行业可以完美的解决这些问题，所以各国的传统汽车厂商将新能源汽车作为现今的战略目标。因此提前的对消费者购买新能源汽车的影响因素做出研究，可以有效的避免一些弯路，能够为我国的新能源汽车未来的发展提供建议和借鉴。    

本文确立消费者购买新能源汽车的影响因素为研究对象，然后利用原有的文献资料和消费者行为学的部分理论，筛选出来一些影响消费者购买新能源汽车的因素进行分析研究。通过利用之前问卷调查中的数据，然后进行频度分析，之后选取因素实行可行性分析，最终组合成符合我国的影响消费者购买新能源汽车的影响因素的模型。最后，经过对消费者的问卷调查的因素分析之后，得出了这样的结论，现阶段的消费者还是对新能源汽车保持着观望的态度，但是潜在的消费者们还是会继续关注新能源汽车行业，因为消费者们都相信新能源汽车会是未来汽车的主流。但是现阶段新能源汽车还有不成熟的地方，新能源汽车企业还需要改进汽车的质量、续航、充电时间等，才最终能够或得消费者的青睐。

关键词: 新能源汽车；消费者行为；影响因素；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二） 研究的目的-1

（三）选题的意义-1

1.实际意义-2

2.理论意义 -2

（四） 文章研究内容-2

二、消费者行为理论和汽车消费状况概述-3

（一）消费者行为研究概述-3

1.消费者行为学的研究对象-3

2.消费者理论常用的研究方法-4

3.消费者行为研究意义-4

（二）我国新能源汽车消费的影响因素及其动机分析-5

1.我国汽车消费的影响因素-5

2.我国汽车消费的动机分析-8

三、新能源汽车发展概况及消费现状-9

（一）国外新能源汽车发展概况-9

（二）我国的新能源汽车市场发展现状-10

（三）新能源汽车消费状况和存在问题-11

1.消费市场不稳定-11

2.基础配套设施问题-11

3.汽车价格和制造成本过高问题-11

四、研究设计-12

（一）研究内容及方法-12

（二）问卷设计主要结构-12

五、问卷资料分析-13

（一）样本数据说明及可靠性分析-13

1.样本数据构成-13

（二）潜在消费这购买决策分析-14

1.潜在消费者选择新能源汽车的原因-14

2.潜在消费者选择购买汽车时的预期费用-15

3.潜在消费者收集获取新能源汽车信息的方法-16

4.潜在顾客认为选择购买新能源汽车面临的障碍-16

（三）新能源汽车购买者做出决策过程中关注的因素分析-17

六、新能源汽车发展建议-17

（一）政府完善相关法律和法规-17

1.生产技术支持方面-17

2.管理支持方面-18

3.资金信贷方面的支持-18

（二）今后新能源汽车市场拓展策略-18

（三）新能源汽车基础设施建设-19

（四）产品开发的创新-19

七、研究结论和展望-20

（一）主要结论-20

（二）本文研究局限-20

（三）我国未来新能源汽车研究方向-21

参考文献-21

致谢-22

附录-23