XX品牌整合营销传播策略研究.doc

摘要：21世纪社会市场经济得到了快速巨大的发展，21世纪的经济模式也和原来有着完全不一样的改变。在这个时代经济发展快，网络越来越普及，要是企业还有“酒香不怕巷子深”的想法，那就很大可能会被市场抛弃。现在的消费者是非常理智的，企业要努力不断把自己的产品和服务做好，把最好的产品拿出来展示给消费者。因此品牌的整合营销传播已经成为企业发展必不可少的一部分。

本文以伊起来休闲食品为研究对象，从整合营销传播的角度，分析了伊起来品牌的的营销现状和目标消费者特征，并且用整合营销传播的知识理论作为基础，对伊起来营销活动所存在的问题提出了以下具体解决方案。本文为伊起来的整合营销传播提出了相关的传播路径七种和整合方式两种，下面是具体方式：①口碑线下线下整合营销传播。把线上的方式包括模拟空间、新网络交流平台和页面引擎传播与线下门户和展会传播结合，让顾客喜欢这个品牌，让更多人来；②伊起来时期性整合营销。最开始主要是将门店形象传播、促销传播、网站传播、宣传单这几种传播途径进行整合传播。中期传播主要是将公共关系营销传播、APP广告传播、天猫店铺传播这几种传播途径进行整合。后期营销传播主要是将以微博传播、微信传播、小红书传播途径进行整合。

关键词：伊起来；休闲食品；品牌营销；整合营销传播

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-2

（四）研究内容-2

二、相关理论概述-4

（一）品牌营销概念及理论发展-4

1. 品牌的定义-4

2. 品牌理论的发展-4

（二）品牌整合营销的演进和内涵-5

（三）品牌整合营销传播在我国的应用-6

三、伊起来品牌的营销环境及问题分析-7

（一）伊起来简介和面临问题-7

（二）伊起来品牌营销条件分析-8

1. 外部营销环境-8

2. 内部营销条件-10

（三）伊起来品牌营销传播调查与分析-11

1. 问卷设计-11

2. 调研过程-12

3. 关键问题分析-12

4. 调查结论-14

四、伊起来品牌营销传播途径-14

（一）公共关系传播-14

1. 公益活动传播-14

2. 关系营销传播-15

3. 社区推广活动-15

（二）门店形象传播-15

1. 店面外观形象-16

2. 产品陈列-16

3. 门店内标识物-17

4. 员工形象-17

5. 门店卫生状况-18

6. 门店气氛-18

（三）产品形象传播-18

（四）网络广告传播-19

1. 网站传播-19

2. App广告传播-19

3. 天猫店铺传播-19

（五）互联网营销传播-20

1. 微博传播-20

2. 微信传播-21

3. 小红书传播-21

（六）口碑传播-21

（七）促销传播-22

1. 非人员促销传播-22

2. 人员推销传播-23

五、伊起来品牌营销传播整合方式-23

（一）口碑线上线下整合传播-23

（二）伊起来阶段性整合营销传播-24

1. 前期传播-24

2. 中期传播-25

3. 后期传播-25

结论-26

参 考 文 献-28

致 谢-29

附 录-30