票补限制对互联网电影票务平台营销的影响分析.doc

摘要：“互联网+电影”日趋火热，互联网电影票务平台竞争激烈，而随着票补限制的完善，9块9购票将成为历史。本文使用问卷调查法、案例分析法、访谈法，从互联网电影票务平台的三个主体——消费者、制片方以及电影本身，分析了票补限制对三个主体现存的短期影响和推测的长期影响以及相应的对目前平台营销产生的影响。根据TAM模型，使用问卷调查法获得数据，从而对票补限制后新的阶段，互联网电影票务平台的营销进行影响因素的分析以及提出对策。

关键词：票补限制； 内容营销；口碑营销；视频营销

目录

摘要

Abstract

1.-引言-6

1.1选题背景-6

1.2国内外研究现状-6

1.3互联网电影票务平台的现状-6

1.3.1目前现状-6

1.3.2发展困境-6

1.4 票补背景-7

1.4.1票补概念-7

1.4.2在线票补进化历程-7

1.4.3票补限制演变过程-7

2. 票补限制对各主体以及平台产生的影响-8

2.1票补限制对消费者的影响-8

2.1.1短期现有影响-8

2.1.2推测长期影响-9

2.1.3对平台产生的影响-9

2.2票补限制对制作方的影响-10

2.2.1短期现存影响-11

2.2.2推测长期影响-11

2.2.3对平台产生的影响-11

2.3票补限制对电影质量的影响-12

2.3.1短期现存影响-12

2.3.2推测长期影响-12

2.3.3对平台产生的影响-13

3.票补限制后新阶段平台营销影响因素分析-14

3.1 理论模型与相关假设-14

3.1.1 基于TAM的理论模型-14

3.1.2 结合互联网电影票务平台营销的模型修正-14

3.1.3相关假设-15

3.2研究设计与数据搜集-15

3.2.1问卷设计-15

3.2.2样本结构分析-16

3. 3数据分析-17

3.3.1信度分析-17

3.3.2效度分析-18

3.4假设检验-19

3.4.1相关性分析-19

3.4.2回归分析-20

4．根据影响因素分析得出结论与对策-22

4.1增强用户感知易用性维度的营销对策-22

4.1.1版面布局-22

4.1.2增加入口及引流-22

4.2增强用户感知有用性维度的营销对策-22

4.2.1大数据精准营销-22

4.2.2衍生品-23

4.3增强用户感知娱乐性维度的营销对策-23

4.3.1内容营销-23

4.3.2视频营销-23

4.4增强用户感知互动性维度的营销对策-24

4.4.1社会化媒体营销-24

4.4.2线下活动-24

4.5减小用户感知风险性维度的营销对策-24

4.5.1评分模型升级完善-24

5.结语-26

参考文献