互联网+背景下手机产业的营销策略研究--以小米公司为例.docx

摘要：手机行业目前已经进入存量时代，但是竞争依旧激烈，面对新的竞争形势，在营销策略方面我们有优势，但是也有不足。本课题首先对手机行业的市场现状以及宏观环境进行了分析总结，然后在此基础上介绍了小米公司及小米手机的基本营销情况，并对小米手机的营销策略进行了分析研究，对比分析小米竞争对手的营销策略，从而指出小米公司在营销方面的优势和不足之处。最后针对手机行业的营销手段的研究和分析来探究发展的道路，提出在未来的发展中，应当树立以客户为导向的产品创新意识，不断提高自主创新能力，加强与用户的沟通，重视企业产品形象的提升，加强企业的文化意识以及加强售后服务建设。

关键词：网络营销；小米手机；发展探索

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

二、文献综述-2

三、手机行业网络营销环境分析-3

（一）手机行业宏观环境分析-3

（二）手机行业市场发展现状-4

三、案例分析-6

（一）小米公司经营现状-6

（二）小米公司手机主要竞争对手分析-7

（三）网络经济下小米公司的营销策略-8

（四）小米公司手机营销存在的问题-9

五、互联网+背景下手机行业未来发展建议-11

（一） 注重产品创新-11

（二） 重视品牌价值提升-11

（三） 建立网络沟通渠道, 进一步加强与用户的沟通-11

（四） 重视售后服务, 构建网络和实体服务中心-12

六、结论与启示-13

参考文献-14

致谢-15