抖音短视频运营团队盈利模式研究.docx

摘要：随着当代人们生活节奏的加快，移动互联网时代下，传媒行业由精致低频的娱乐方式不断向满足社交性及高效性的方式转化。各类产品特征也逐渐更加的符合用户碎片化的阅读习惯。而短视频通过集合优质内容来聚集人气，让用户在评论、点赞、转发中满足一系的列社交需求，从而得到了大批用户的拥护。短视频在此基础上依托优质的内容与精准的客群定位，为平台导入更多流量，逐渐成为移动营销的主角。而如何运用更少的资本在短视频运营过程中将内容进行变现，是现如今众多短视频运营团队所需要思考的问题，本文通过对短视频用户与现有的短视频盈利模式的调查研究，致力于找到适合短视频运营过程中各个阶段的盈利模式，希望对广大短视频内容运营团队有一定参考价值。

关键词：短视频；运营团队；盈利模式

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1研究背景-4

1.2研究意义及目的-4

2.文献综述-5

2.1国外对短视频内容变现的研究-5

2.2中国短视频内容变现的研究现状-6

2.3关于抖音平台短视频精选推荐机制的调查-7

2.4关于抖音短视频运营号现状-8

3.短视频定义与抖音短视频平台介绍-8

3.1短视频定义-8

3.2 抖音短视频平台介绍-9

3.3短视频和传统视频的区别-9

3.3 短视频行业发展驱动因素-9

4. 短视频产业链-10

4.1产业链综述-10

4.2内容生产方-10

4.2.1 UGC-10

4.2.2 PGC-11

4.2.3 PUGC-11

4.3内容分发平台-11

5.国内短视频行业的环境生态-12

5.1外部环境生态-12

5.2短视频内部环境生态-12

5.3小结-13

6.抖音短视频用户画像-13

6.1.1抖音用户性别年龄结构分布-13

6.1.2用户地理分布情况-14

6.1.3用户月收入分布情况-14

7.短视频盈利模式-16

7.1 主要盈利模式综述-16

7.2 广告变现模式分析-16

7.3直播打赏盈利模式分析-16

7.4 电商变现模式分析-19

7.5 网红衍生价值变现模式分析-20

8.总结及建议-21

参考文献-22

致谢-23