国内电视剧整合营销模式研究.doc

摘  要：电视剧是频道收视率的重要支撑点，也是电视频道竞争的重要手段。近年来，国内电视剧编播竞争日益激烈。在电视剧资源无法垄断的情境下，电视剧的整合营销成为电视频道争夺收视率的武器,各种整合营销手段层出不穷。各色营销手段之下，是营销理念和策略的日益更新。成功的产品营销离不开科学的营销模式，电视剧的整合营销模式探析对电视剧产业发展具有不可忽视的作用。

关键词：电视剧 整合营销 共主体营销

目录

中英文摘要

一、国内电视剧整合营销的意义03

（一）电视剧收视率竞争日益加剧03

（二）整合营销传播理论与电视剧产业03

（三）电视剧产业整合营销的必要性04

二、国内电视剧整合营销模式分析05

（一）电视剧营销主体的分类05

（二）国内电视剧整合营销方案分析07

三、现有整合营销模式的局限性及其策略09

（一）现有整合营销模式的特点09

（二）现有整合营销模式的弊端10

（三）提高电视剧整合营销效果的策略11

结语13

参考文献14