网络直播平台盈利问题研究.doc

【摘要】现如今直播已经成为中国移动互联网中的一个商业化探索，它成为与消费者沟通和互动最有效的媒体之一，给用户和企业带来了巨大的经济效益。在这样的背景之下，网络直播的平台也随之增多，但目前真正做到盈利的平台却很少。本文在借鉴国内外文献的基础上，从网络直播的分类中选取四个代表性平台，将通过对比分析映客直播、斗鱼TV、风云直播、淘宝直播这四大直播平台的发展现状，用户行为和盈利方式，分析直播发展过程中存在的问题以及如何解决问题，对以后直播发展提出展望。

【关键词】网络直播；盈利方式；直播平台

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、文献综述-1

（一）国外文献综述-1

（二）国内文献综述-2

三、网络直播平台发展现状分析-3

（一）直播平台现状-3

（二）直播用户行为分析-4

（三）盈利方式分析-6

四、网络直播平台盈利过程中存在的问题-9

（一）购买转化率低-10

（二）直播平台成本高-10

（三）盈利方式少-11

（四）广告植入严重-11

（五）平台高度依赖主播-11

五、网络直播平台发展对策-11

（一）提高购买转化率-12

（二）降低运营成本-12

（三）拓宽盈利渠道-13

（四）增设会员特权-14

（五）坚持草根+网红的阵营-14

六、总结-14

参考文献-15