华为品牌营销策略.doc

【摘要】随着经济的发展、时代的进步，营销方式也在不断地更新，营销的内涵也在不断的改变与丰富。在计划经济体制的时代，营销几乎没有发挥到作用，随着市场经济的到来，营销才开始显现出来，然而起初的营销只是简单地将产品卖出去，在市场竞争愈演愈烈的今天，企业为了提高自身竞争力思考出各种新手段、新模式，于是形成了如今的现代化营销，现代化营销最突出的特点就是打造强势品牌，即品牌营销。

如今，市场竞争的关键不再是产品与价格，而是品牌与品牌间的较量。纵观中国民营企业的发展史，华为绝对不能被忽视。从品牌初建立市场占有率为零到现在专项产品市场占有率高达 60%成为世界 500 强的品牌，华为的成长速度是非常惊人的。

本文从品牌个性、品牌销售、品牌传播、品牌管理四个方面对华为的品牌营销策略进行分析，了解华为是如何在现代化的品牌营销时代与同行业进行品牌竞争的，为现代化企业提供经验，并根据其品牌营销存在的问题提出相关建议。

【关键词】华为公司；品牌营销；策略分析；

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景、目的与意义-1

1.背景-1

2.目的与意义-1

（二）文献综述-1

1.国外研究成果-1

2.国内研究现状-2

3.对国内外文献评述-2

二、华为品牌营销现状研究-3

（一）华为公司简介-3

（二）华为品牌营销策略-3

1.品牌个性-3

2.品牌传播-4

3.品牌销售-5

4.品牌管理-6

三、华为品牌营销策略存在的问题-8

（一）品牌和品牌营销意识不够强烈-8

（二）软件服务缺乏竞争力-9

（三）促销及品牌传播手段较为单一-9

四、华为品牌营销策略改进建议-9

（一）强化品牌营销意识-9

（二）完善软件服务-9

（三）丰富促销及品牌传播手段-10

五、总结-10

参考文献-11