大数据背景下A市旅游产品精准营销研究.doc

摘要:在消费升级的时代，旅游业作为一个传统行业具有广阔的发展前景，由于盐城旅游资源的匮乏，旅游业发展相对比较滞后，但是随着大数据时代的到来，为了挖掘更多的潜在消费者，扩大消费市场，创新盐城的旅游业的营销策略是当务之急。

本文以大数据为视角，以精准营销为切入点，以传统的营销理论为基础，对旅游传统营销模式进行创新。本文通过采用文献分析法，对国内外精准营销策略以及旅游产品的精准营销模式进行归纳总结。同时，针对盐城的旅游产品的特色、消费群体以及现有的营销模式进行分析，总结出盐城旅游产品现有精准营销策略存在的旅游资源匮乏、技术人员缺乏、管理不到位以及法律法规不完善等问题，并对此提出相对应的开发多元化的旅游产品、加强大数据分析技术人员的培养、搭建数据共享平台以及健全旅游企业的法规标准的解决措施，最后分析盐城旅游产品精准营销的发展趋势。

关键词：大数据；精准营销；旅游产品；盐城

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景、目的与意义-1

1.研究背景-1

2.研究目的与意义-1

（二）国内外研究综述-2

1.国外研究现状-2

2.国内研究现状-3

二、旅游产品的精准营销的特点-4

（一）精确的数据，以消费者的需求为中心-4

（二）精准的投放，延长旅游产品的生命周期-5

（三）精细的管理，提高服务消费者的效率-5

三、盐城旅游产品精准营销现状及问题分析-5

（一）盐城旅游产品精准营销现状-5

（二）盐城旅游产品精准营销策略存在的问题-6

1.旅游产品供不应求-7

2.技术人员缺乏-7

3.缺乏信息共享平台-7

4.政策法规不健全-7

四、盐城旅游产品精准营销解决对策-8

（一）开发多样化的旅游产品-8

（二）加强大数据分析技术人才的培养-8

（三）搭建数据共享平台-8

（四）健全旅游企业的法规标准-9

五、盐城旅游产品精准营销发展趋势和展望-9

（一）盐城旅游产品精准营销实现途径-9

1.基于大数据技术来建立目标客户信息系统-9

2.基于大数据来制定合理的产品消费分群方案-9

（二）盐城旅游产品精准营销应用展望-10

1.新媒体的应用-10

2.行业深化展望-10

六、结束语-10

参考文献