新媒体背景下国产手机的品牌传播研究--以华为手机为例.doc

摘要：新媒体环境对于传统媒体行业带来了巨大的冲击，同时引发了品牌传播的变革，传播特点、传播渠道、传播方式都发生了巨大的变化。国产品牌手机自2009年以来发展迅速，低价高配取得了较为可观的市场份额，智能手机市场的不断发展迫使手机厂商的经营重点转移到品牌的塑造与传播上。如果能抓住新媒体时代背景的脉搏，国产手机的品牌传播将能取得事半功倍的效果。本文通过分析国产手机的品牌传播现状与新媒体环境下的传播特点，并结合华为具体的品牌案例，总结国产手机品牌传播过程中的不足与问题，并提出相应的解决对策，希望能够积极促进国产手机的长远发展。

关键词：新媒体；品牌传播；国产-手机

目录

摘要

Abstract

一 导论-1

二 研究设计-1

（一）研究目的与意义-1

（二）研究方法与内容-2

三 文献综述-2

（一）新媒体-2

（二） 品牌传播-3

四 新媒体背景下品牌传播的新特点-4

（一）由“驱动消费者”转变为“消费者驱动”-4

（二）互动、参与和分享才是最好的品牌传播-4

（三）互联与移动互联网络成为最主要的传播渠道-5

1.信息入口——搜索引擎-5

2.网络社区-5

3.社交网络-6

五 华为品牌传播案例分析-6

（一）经营概况-7

（二）品牌传播现状-7

（三）品牌传播中的问题-8

1.华为公司的营销策略不合理，缺乏与消费者的互动-8

2.品牌传播渠道单一，消费者认知度较低-9

3.忽视了新媒体的传播力量，手机健康度欠佳-10

六 华为手机新媒体环境下的品牌传播策略-11

（一）以消费者为主导进行品牌传播-11

1.完善产品品质，改善用户体验-11

2.使个人介入到品牌的塑造、体验和传播-12

（二）积极利用社交媒体进行营销传播-12

1.微博-12

2.微信-13

3.论坛、社区-13

（三）实施整合营销传播策略，整合碎片化-14

1.网络类新媒体-14

2.移动类手机媒体-14

七 结束语-15

参考文献-16