地方特色农产品品牌营销策略研究--以大沙河苹果为例.doc

摘要：随着人们收入的大幅度增长，生活水平在不断的提高，很多人的消费观念和消费习惯都在随之不断发生改变。消费体现价值的消费观念越来越普遍，因此品牌产品越来越受到消费者的追捧，致使品牌消费观越来越深入人心。而目前人们对于发展资料消费、享受资料消费的要求越来越高，而农产品作为每个家庭的生活必需品还没有得到很好的重视。虽然目前市场现有农产品有“绿色环保”、“非转基因”、“不含激素”、“新鲜”等字眼标榜也吸引了不少消费者购买；当然也有一些地区开始推出地方特色农产品的品牌，收到了一些效益，但总体而言地方特色农产品的品牌化程度不是很大、产品单一、没有实现跨区域的大规模品牌经营。换句话说地方特色农产品真正意义的品牌化还差之深远。

本篇论文主要研究地方特色农产品品牌营销策略，分析地方特色农产品的特点、以及地方特色农产品品牌化存在的问题并分析主要原因，切实提出促进农产品品牌化的建议和策略。并通过采用丰县大沙河苹果的案例分析地方特色农产品品牌创建时的优点和不足之处。旨在创建利国利民的农产品品牌。

关键词：地方特色 ； 农产品； 问题；　品牌策略； 建议

目录

摘要

Abstract

一、引言1

（一）地方特色农产品品牌营销概述1

（二）课题研究的背景和意义1

（三）地方特色农产品品牌营销的必要性2

（四）课题研究的主要框架和方法2

二、地方特色农产品营销存在的问题——以大沙河苹果为例3

（一）缺乏品牌和品牌经营意识.3

（二）地方特色农产品的综合质量水平不高.3

（三）地方特色农产品的物流体系不够完善.4

（四）地方特色农产品的品牌促销力度不够.4

（五）地方特色农产品产品等级划分不确切.5

三、地方特色农产品品牌营销策略研究.6

（一）品牌营销中的产品策略.6

（二）品牌营销中的定价策略.6

（三）品牌营销中的促销策略.6

（四）品牌营销中的渠道策略.6

（五）品牌营销中的长期发展策略.7

四、地方特色农产品品牌营销的具体措施和建议.8

（一）树立品牌意识增强品牌观念.8

（二）健全农产品的品质体系，加大科技投入.8

（三）品牌相关对策.8

（四）巧用营销手段加大促销宣传力度.9

（五）构建完善的农产品物流体系.9 

（六）加强与特色产品的当地文化、自然景观的结合.9 

（七）针对大沙河苹果的营销提出改进措施.9

五、结论.11　

参考文献 .12