中国高端化妆品消费者行为研究.doc

摘要：本文从中国奢侈品市场的发展现状着手，具体分析中国高端化妆品市场的现状以及中国高端化妆品市场消费者行为的特点和存在的问题，分析消费者的心理状况，提出怎样积极引导中国高端化妆品消费者的合理性消费，企业如何更好的在中国市场上发展，促进中国高端化妆品市场的良性发展。本文期待未来的高端化妆品市场将会变得更加健康。

关键词：奢侈品；高端化妆品；消费者行为；建议

目录

摘要

Abstract

一  中国消费者的奢侈品消费现状概述-5

（一）奢侈品的含义-5

（二）中国奢侈品市场的发展阶段-5

（三）中国奢侈品消费的变化-5

二 中国高端化妆品市场的现状分析-6

（一）中国高端化妆品品牌概述-6

（二）中国化妆品市场现状特点-6

三  对中国高端化妆品消费者的分析-7

（一）高端化妆品市场消费者细分-7

（二）中国消费者对高端化妆品的消费心理-9

（三）影响消费者购买高端化妆品的因素-9

四  中国高档化妆品消费引导对策建议-10

（一）积极倡导合理消费-10

（二）建立完善的法律监管体系杜绝假货-11

（三）开发有能力的消费者-11

（四）增强奢侈品文化内涵的宣传-11

五  对高端化妆品企业在中国发展的建议-12

（一）坚持创新不断发展-12

（二）有效的市场细分-12

（三）制定合适的广告战略-12

（四）注重企业品牌文化的推广-12

六  展望未来-13

参考文献-14