母婴零售业中顾客参与对顾客满意的影响及实证研究.doc

摘要：随着服务经济的到来，越来越多企业重视到顾客的价值，从顾客参与、顾客满意等角度，制定适合企业发展的服务营销策略，以提高自身的竞争优势。目前，对于顾客参与和顾客满意的关系，国内外的相关研究成果显示，在某种程度上，顾客的参与行为对提高顾客满意度有积极的作用。本文以母婴零售服务企业孩子王为例，研究顾客参与对顾客满意的影响以及两者间的影响机制，并通过实证研究检验母婴零售服务终端环境中顾客参与对顾客满意的影响作用，以及感知服务价值的中介效应。基于此，对母婴零售等服务企业提供服务营销策略参考建议。

关键词：顾客参与；顾客满意；感知服务价值；营销策略；孩子王

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）选题背景-1

（二）研究内容与研究目的-1

（三）研究方法-2

（四）研究创新之处-2

二、 研究构思与研究假设-3

（一）研究构思和模型构建-3

（二）研究假设-3

三、 研究设计与数据收集-5

（一）研究变量的定义与测量-5

（二）问卷设计与数据收集-7

四、 实证研究与结果分析-8

（一）样本分析-8

（二）信度与效度分析-10

（三）相关分析-12

（四）回归分析-14

（五）感知服务价值的中介效应检验-15

五、 研究结论与营销建议-17

（一）研究结论-17

（二）营销策略建议-17

参考文献-19

附录-20

（一）访谈纲要-20

（二）调查问卷-21