基于品牌传播的植入式广告研究.doc

摘要：近年来，随着国外的植入式广告日趋成熟，这种更为隐蔽、传播效果更为显著的广告传播方式受到了越来越多企业的欢迎，被广泛地运用于影视作品、电视节目中，并为塑造品牌形象、促进企业营销起到了一定的积极作用。在我国，电视广告播放的硬性空间被压缩的局面也使得植入式广告越来越受到广告主的欢迎。由于植入式广告在国内实践时间较短，缺乏相应的运作经验，植入式广告在品牌传播的应用中仍然存在着许多需要完善的地方。

本文主要通过文献研究和案例分析的方法，结合市场营销学、广告学以及品牌传播相关理论，从品牌传播与塑造角度对植入式广告进行研究，探究植入式广告在品牌传播中的应用、存在的一些不足并提出基于品牌传播的植入式广告推广策略。 

关键词：品牌；植入式广告；品牌传播；广告宣传

目录

摘要

Abstract

引言 1

一、植入式广告、品牌传播相关概念-1

（一） 植入式广告1

（二）品牌与品牌传播-2

二、运用植入式广告进行品牌传播的原因3

（一）传统广告宣传效果不理想，消费者抵触情绪严重-3

（二）植入式广告隐蔽性较好，消费者主动接受广告信息3

（三）植入式广告影响广泛、持续性强，能带来较好的宣传效果4

（四）植入式广告在塑造品牌个性，传播品牌文化上有较大优势-4

三、品牌传播角度下的植入式广告研究-5

（一）浅度植入的植入式广告-5

（二）中度植入的植入式广告-6

（三）深度植入的植入式广告-6

四、利用植入式广告进行品牌传播时存在的问题-7

（一）品牌植入方式太生硬，影响观众的观看情绪-7

（二）植入内容贫乏，缺乏对品牌的深度传播8

（三）缺乏整合营销传播思维，线下品牌推广力度不够-8

五、基于品牌传播的植入式广告策略9

（一）在品牌植入前制定详细的植入式广告战略计划9

（二）考虑媒介受众与广告目标受众的重合度10

（三）注重品牌深度传播，全方位整合营销传播10

结语-11

参考文献12