基于波特五力模型的唯品会竞争格局分析.doc

摘要:最新出现并处于兴起阶段的闪购是B2C电商里的一个垂直细分市场，目前中国电商行业的竞争已经进入到近乎惨烈的阶段，闪购作为新型的电商形态，正在以飞快的速度不断发展。唯品会作为一家专门销售特价商品的网站，可以说是中国最早开创闪购模式的探路者，发展至今取得了很大成绩。但是，行业竞争环境无时无刻不在发生变化，那么也势必在一定程度影响唯品会的发展。文章将用迈克尔·波特的五力竞争模型从同行业竞争者之间的竞争、潜在进入者、购买者的议价能力、供应商议价能力、替代品的威胁五个方面，并结合现阶段唯品会的竞争优势及劣势对其所处的竞争环境进行分析，为了能够让唯品会改进不足，更好地发展，针对唯品会的现状，在把握市场竞争、选择正确的发展策略方面给出一点参考意见。

关键词：波特五力模型；唯品会；现状；竞争环境；对策

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及意义 1

二、唯品会现状分析-2

（一）唯品会所处整体电商环境2

（二）唯品会的发展及成就2

（三）唯品会竞争力现状分析3

三、唯品会波特五力模型竞争环境分析4

（一）波特五力模型相关理论4

（二）基于五力模型的竞争环境分析-5

 1、同行业竞争者之间的竞争5

     2、潜在进入者6

     3、购买者的议价能力-7

     4、供应商议价能力8

     5、替代品的威胁-9

四、唯品会的发展策略建议10

（一）低成本战略10

（二）差异化战略10

（三）多元化发展战略11

（四）结论-11

五、结语12

参考文献13