猕猴桃品牌价值提升策略.docx

摘要：本片论文主要研究关于眉县猕猴桃品牌营销策略。此篇论文的主要目的是通过研究眉县猕猴桃品牌营销策略中所存在的问题，找出存在问题的原因并对其提出相对应的解决方案。

本论文以“眉县猕猴桃”为分析对象，运用了文献研究法、调查法以及比较研究法，在分析眉县猕猴桃馆品牌营销现状，包括品牌来源、SWOT分析、品牌研究现状的分析以及与国内外的猕猴桃及其他分化品种（红阳、秦美、金香、新西兰奇异果等）对比进行分析，其中品牌研究现状是从品牌知名度、品牌美誉度以及品牌忠诚度进行分析的，与其他品牌的对比是从宣传、地理位置、营养成分、口感、政策等方面进行对比的，在此基础上，找出眉县猕猴桃在品牌策略存在的问题及原因，找出问题之后，还要找出造成这些问题的原因是什么，再针对造成这些问题的原因，从品牌知名度、品牌美誉度以及品牌忠诚度三方面提出有针对性的建议。

文章主要分为五个部分,第一部分主要是文章的绪论，绪论中包含了该课题的研究背景，选题的目的及意义。文章的第二部分主要对眉县猕猴桃的品牌营销策略现状进行阐述分析，具体包括对眉县猕猴桃的介绍，及目前相关企业的品牌策略现状。第三部分主要是眉县猕猴桃现状中存在问题进行分析，找到其面临的问题及原因。第四部分主要针对上一部分眉县猕猴桃品牌营销策略中存在的问题提出相应的解决对策。第五部分为文章的结论部分。本文为果品行业提供了一个具体的实例，也可以为相近类型品牌的企业在品牌营销方面提供一定参考。

关键词：品牌、品牌营销、眉县猕猴桃

目录

摘要

Abstract

第1章  绪论-7

1.1论文背景-7

1.2研究的目的及研究意义-8

1.2．1研究目的-8

1.2.2研究意义-8

1.3国内外研究现状综述-8

1.3.1.国外研究现状-8

1.3.2.国内研究现状-9

1.4论文的主要内容-10

1.5研究方法-10

第2章  眉县猕猴桃品牌营销-11

2.1眉县猕猴桃简介-11

2.2眉县猕猴桃的SWOT分析-11

2.2.1眉县猕猴桃的优势、劣势、机会、威胁分析-11

2.2.2眉县猕猴桃SWOT分析结论-12

2.3眉县猕猴桃品牌策略现状-13

2.3.1品牌知名度分析-13

2.3.2品牌美誉度分析-13

2.3.3品牌忠诚度分析-14

第3章  眉县猕猴桃品牌营销策略存在的问题及原因分析-14

3.1眉县猕猴桃品牌策略存在的问题-14

3.1.1目标市场不明确，市场定位模糊-14

3.1.2品牌知名度不高-14

3.1.3差异化程度不明显-15

3.1.4品牌内涵缺失-15

3.1.5品牌营销方式有所偏差-15

3.2眉县猕猴桃品牌存在问题的原因-15

3.2.1龙头企业各自为战，管理不当-15

3.2.2品牌战略思想相对落后-15

3.2.3创新力度不够-16

第4章  提高眉县猕猴桃品牌价值策略的建议-16

4.1提高眉县猕猴桃品牌知名度的对策-16

4.1.1对眉县猕猴桃的目标市场进行再定位-16

4.1.2加大活动宣传力度-16

4.2提高眉县猕猴桃品牌美誉度的对策-17

4.2.1保证食用安全-17

4.2.2建立双向沟通机制-17

4.2.2加大创新力度-17

4.2.3注入品牌新活力-17

4.2.4完善管理制度-17

第5章  总结-18

六、论文主要文献-19

附      录-20