非传统节日网络营销对大学生消费行为的影响.docx

摘要：互联网的日益成熟和发展使得它和我们的生活密不可分。互联网购物是网络生活的重要组成部分。在今天，众多互联网商家为了吸引顾客纷纷打破传统的营销模式，利用网络强大宣传力度以及无可比拟的网络宣传优势吸引着广大消费者的眼球。 

我查阅了相关文献发现，之前研究非传统节日网络营销对大学生消费行为的影响文献较少，针对某一个学校的大学生展开具体研究的少之又少。在上述背景下，本文以“双十一”和陕西国际商贸学院的在校学生为例，通过问卷调查及文献梳理，确立了本文所要研究网络造节营销对该校大学生消费行为的影响问题。 研究结果以期对该校大学生的消费心理进行分析，发现该校大学生消费心理的问题，并提出解决方案。让该校大学生有正确的消费行为，远离不良的消费习惯。

关键词：新型网络营销；大学生；冲动性购买

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1国内外研究现状-1

1.2研究方法和研究思路-2

1.2.1研究方法-2

1.2.2研究思路-2

1.2.3创新之处-2

2 非传统节日网络营销基本概述-3

2.1非传统节日网络营销的概念-3

2.2非传统节日网络营销的发展过程及现状描述-3

3 非传统节日网络营销问卷调查数据分析-5

3.1对陕西国际商贸学院具体情况进行介绍-5

3.2对调查报告进行数据分析-5

3.2.1关于受访者的基本情况-5

3.2.2受访者的对新型网络营销的看法及消费偏好-7

3.2.3受访者在消费中的表现-9

4 非传统节日网络营销带给陕西国际商贸学院大学生的影响-11

4.1存在的问题-11

4.1.1对学生自身-11

4.1.2对家庭而言-11

4.1.3对整个社会而言-12

4.2对该校大学生消费观念的引导方式探究-12

4.2.1学生自身层面-12

4.2.2家庭层面-12

4.2.3学校及社会层面-13

5 全文总结与研究展望-15

5.1本文研究的局限-15

5.2本文总结-15

参考文献-17

致  谢-19

附  录-20