女性消费者购买网红品牌服装的决策过程及营销策略研究.docx

摘要:目前，经济和娱乐市场快速增长，网红开始用自己的名字和影响力来宣传自己的网红服装。建立自已的网红品牌服装。

本文以女性消费者为研究对象，分析网红品牌服装营销策略在女性消费者决策过程不同阶段起到的作用和影响，以改善网红品牌服装的营销现状，制定完善营销策略。深入研究女性消费者购买网红品牌服装的决策过程的各个阶段，了解其营销策略对消费者决策过程个各阶段的影响。

通过问卷调查，了解网红品牌服装营销策略对女性消费者购买决策过程的影响因素，并根据调研结果对网红品牌服装的营销策略提出改进建议，以增加女性消费者的购买。

根据调查，得出女性消费者购买决策过程为购买动机，信息收集，评价方案，决定购买，购后行为。得出最终的营销策略为明确目标消费者，产品质量提升，产品服务，建立顾客档案，产品价格，规划网红形象，减少抽奖，免单增加折扣力度。

关键词：网红品牌服装   营销策略   女性消费者   决策过程

目录

摘要

Abstract

1 绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2 研究基础 

1.2.1 国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.3研究方法

2. 网红品牌服装营销现状

2.1 网红概念界定

2.2 网红品牌服装概况

3网红品牌服装营销策略现状分析

3.1 产品策略

3.2价格策略

3.3 促销策略

3.4渠道策略

4.女性消费者购买网红品牌服装的决策过程分析

4.1调查设计及实施

4.2受访者基本信息

4.3购买动机

4.4信息收集

4.5 评价方案

4.6决定购买

4.7购后行为

4.8.总结

5. 网红品牌服装营销策略的问题

5.1明确目标消费者消费者人群年龄不明确

5.2忽视服装质量

5.3售后服务欠缺

5.4价格不敏感

5.5网络红人个人形象复制性高

5.6活动形式陈旧

6网红品牌服装营销策略的改进

6.1明确目标消费者

6.2产品质量提升

6.3产品服务

6.4建立顾客档案

6.5产品价格

6.6规划网红形象

6.7减少抽奖，免单增加折扣力度

7.结论

参考文献

致   谢