跃迪新能源汽车品牌传播渠道中出现的问题及对策.docx

摘要:自2009年以来，中国接连保持着汽车产销世界第一的桂冠。但近年来，冬日里的雾霾让我们苦不堪言，这使得新能源汽车受到了越来越多的推崇。同时发展新能源汽车对我国的能源现状也有着巨大的益处也是建立自主品牌汽车的机会。于是我国政府也先后在2010年和2013年出台了《关于开展私人购买新能源汽车补贴试点的通知》《关于继续开展新能源汽车推广应用的通知》两份文件来扶持新能源汽车市场的成长。

新能源汽车市场无疑是一块巨大的蛋糕，消费者的呼声高，加上我国政府的大力支持，新能源汽车的企业也就如雨后春笋般涌现出来，市场上名声大噪的有国外的特斯拉，日产，宝马等世界知名企业，国内的有比亚迪，上汽，广汽等企业，这些企业已经将新能源汽车市场这块蛋糕瓜分了一大部分，而有些有技术实力的因为品牌知名度低下的原因导致销量不佳。跃迪新能源汽车便是其中一家，跃迪集团起步依靠其生产的警用新能源汽车，因为其坚实的品质，优良的性价比，同时受到我国政策的影响其发展可谓是势如破竹，但近几年跃迪新能源汽车却因为品牌知名度低、品牌传播渠道单一、品牌传播渠道选择不当，在家用新能源汽车市场上表现不佳。本文以跃迪新能源汽车为研究对象，旨在通过设计合理的调查问卷，发放采集问卷数据并进行分析，结合我国新能源市场现状，与国内外新能源汽车企业进行对比，并给出提升品牌知名度、体验营销、新媒体建设的相关对策解决问题。

关键词：新能源汽车；品牌传播；新媒体

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-2

1.3.1 理论意义-2

1.3.2实际意义-2

1.4国内外研究现状-2

1.4.1 国外研究现状-2

1.4.2国内研究现状-3

1.5研究内容-4

1.6研究方法-4

1.6.1文献法-4

1.6.2调查研究法-4

2跃迪集团现状-5

2.1跃迪集团发展概况-5

2.2跃迪集团品牌传播现状分析-5

2.2.1电动警务车深受警察喜爱-5

2.2.2开展公益活动回馈社会-5

2.2.3开办促销活动-6

2.2.4参加汽车展览会-6

3 跃迪集团品牌传播渠道存在问题及原因-7

3.1品牌知名度低-7

3.2传播渠道选择不当-8

3.3传播渠道单一-9

4跃迪新能源汽车品牌传播渠道改进建议-11

4.1提高品牌知名度-11

4.2侧重选择新媒体渠道-11

4.3传播渠道多元化-12

4.3.1微信传播-12

4.3.2微博传播-12

4.3.3媒体试驾活动中的品牌传播-13

结论-14

参考文献-15

附    录-17

致  谢-20