杭州贝因美集团有限公司产品盈利能力及优化.docx

摘要: 由于我国经济的飞速发展，我国乳制品行业也快速地由发展期迈入成熟期。与此同时国外知名乳制品品牌逐步进入我国市场，这使得我国乳制品行业的竞争愈发激烈。各大品牌实施合并、收购、改扩建等方式扩大规模以提高产量、从而降低生产成本，以此在市场上取得竞争优势。杭州贝因美集团有限公司初步进入杭州市场就获得了消费者的认可，迅速抢占到庞大的市场占有率。杭州贝因美集团有限公司何以在竞争激烈的市场上站稳脚跟，又何以实现可持续发展，这一问题值得我们深思。为了解决这一问题，本文不仅分析了该公司现有的盈利能力，而且剖析了影响盈利能力的因素，同时也结合了杭州贝因美集团有限公司自身实际状况，发现了该公司在经营管理方面存在的问题，从而寻找解决问题的办法，为推动该公司稳步有效的发展，提出增强杭州贝因美集团有限公司盈利能力的优化方案，实现可持续增长。

本文通过研究得到的结论如下: (1)杭州贝因美集团有限公司的盈利能力较弱，从该公司近三年的财务报表来看，财务状况不容乐观，亏损较大; (2)杭州贝因美集团有限公司在经营管理方面有许多体系还不成熟，这也直接或间接地影响到了该公司的盈利能力; (3)通过分析该公司的现状，本文得出结论:杭州贝因美集团有限公司应该从树立品牌良好形象、采取积极的营销策略、优化管理等方面来提高公司的盈利能力。

关键词：盈利能力；销售毛利率；成本费用利润率

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的目的与意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 国内外研究现状-2

1.3.1 国外研究现状-2

1.3.2 国内研究现状-2

2 杭州贝因美集团有限公司盈利能力现状分析-3

2.1 杭州贝因美集团有限公司简介-3

2.2 杭州贝因美集团有限公司盈利能力现状-3

2.2.1 杭州贝因美集团有限公司利润分析-3

2.2.2 杭州贝因美集团有限公司产品盈利能力分析-4

3 杭州贝因美集团有限公司盈利能力存在的问题及原因分析-7

3.1 杭州贝因美集团有限公司盈利能力存在的问题-7

3.1.1 营销策略欠佳-7

3.1.2 存货管理不当-7

3.1.3 成本费用支出较多-7

3.2 杭州贝因美集团有限公司产品盈利能力的问题原因-7

3.2.1 行业竞争-7

3.2.2 存货管理相关的风险大-8

3.2.3 成本控制不当-8

4 杭州贝因美集团有限公司产品盈利能力优化-9

4.1 树立品牌良好形象-9

4.2 采取积极的营销策略-9

4.3 注重管理程序，优化管理效能-9

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12