陕南象园茶品牌保护力度对其销量的影响.docx

摘要:陕南种植茶叶历史悠久，是陕南的传统农业产业，在当地影响大、效益好、辐射带动强，这是地方农民增收致富的主要途径。因陕南生态环境一流、地理环境优越，所产茶叶品质优良，口感好，韵味持久。因此得名“象园茶”。

2014年陕南象园茶拥有自己的商标，获得国家级农业部地理标志登记，目前陕南象园茶在应对市场方面类似发扬地方特产，产业实力相对弱小，无法发挥出优势和能量，在品牌保护方面更是不足，陕南象园茶面对着如何增加品牌知名度和加大品牌保护力度等问题，从各层面、各角度的方面都显示出较强的可塑性，创作空间十分广阔，也是建设培育陕南象园茶品牌的重要契机【1】。

本文以陕南象园茶为研究对象，主要研究象园茶品牌保护力度对其销量的影响。首先，本文从相关文献研究品牌保护理论出发，通过实地调研走访和收集资料对陕南象园茶品牌保护和销量现状进行了梳理，研究表明两者之间确实有关系。其次，本文设计了两份调查问卷，一份针对经销商，一份针对顾客， 通过问卷调查，进行数据分析，并从数据分析当中找出了相关的问题，然后给出了一些自己的对策与建议。 

关键词:陕南象园茶；品牌保护；品牌知名度；销量

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的目的-1

1.3研究的意义-1

1.4国内外研究现状-1

1.5研究的方法-3

2.现状-4

2.1品牌保护力度现状-4

2.1.1品牌荣誉-4

2.1.2打造品牌，拓展市场-4

2.1.3造优质品牌，扩大竞争优势-4

2.1.4实施战略，推进建设，提升竞争力-4

2.1.5政府政策-4

2.1.6 品牌管理-5

2.2销量的现状-5

3.数据分析-7

3.1针对经销商数据分析-7

3.1.1品牌知名度调查-7

3.1.2象园茶品牌知名度对销量的影响调查-7

3.1.3品牌保护力度调查-8

3.1.4象园茶品牌保护力度对销量的影响调查-9

3.2针对顾客数据分析-9

3.2.1基本社会属性调查-9

3.2.2品牌知名度调查-10

3.2.3品牌保护力度调查-11

3.2.4象园茶在品牌保护方面相较于其他品牌的不足之处调查-12

4.问题-13

4.1品牌知名度不高-13

4.1.1营销宣传不到位-13

4.2关于销量连年年增量下降趋势-13

4.3引起销量年增量下降的原因-13

4.3.1品牌保护力度不足-13

目前象园茶已经注册了商标，其质、色、味都已经得到了消费者的认同，创下品牌。但是由于品牌保护意识不强，对象园茶的品牌保护力度不足，大量渗杂使假，鱼龙混杂，这样长期下来，降低了品牌的信誉度，破坏了象园茶的声誉。-13

4.3.2品牌理念不足-13

4.3.3以次充好的现象-14

4.3.4缺乏龙头企业-14

5.对策与建议-15

5.1加大宣传力度-15

5.2整合品牌，突出资源优势-15

5.3针对销量年增量下降做出建议-15

5.3.1认真贯彻落实政府政策-15

5.3.2强化市场净化和质量安全监管-16

5.3.3 丰富茶文化-16

5.3.4加强产业化，提高竞争力-16

参考文献-17

致  谢-19

附录（1）-20

附录（2）-21