A县茶产业品牌建设研究.doc

摘要:中国是茶的故乡，西乡是中国重要的茶叶生产基地[1]。西乡县拥有优越的自然生态环境。西乡县很早就开始种植茶叶，拥有十几种茶叶品种，但是在品牌建设这方面一直处于落后的水平。这次研究的目标是通过西乡县茶业品牌建设中存在的问题从而提出增加生产过程中的资金，科技投入，形成区域联合力量，打造统一品牌，加强茶业市场监管，依靠专业人员管理相应的对策这将加快西乡县茶业品牌建设，促进西乡县茶业发展的相关建议[1]。

研究方法是1.文献研究法。采用文献检索法，对陕西省西乡茶叶产业和市场数据进行了调查，收集了相关文献资料。2.比较分析法。主要通过书刊信息查询、在线信息浏览、实地调查等方法，对目前的研究数据进行总结和归纳，并通过比较分析的方法总结当前的研究文献和研究资料，并对其进行分析。通过对相关数据的分析，对图表数据进行比较分析。相应的结论。

关键词：西乡县；茶叶；品牌

目录

摘要

Abstract

1 绪论-7

1.1研究的目的和意义-7

1.1.1研究的目的-7

1.1.2研究的意义-7

1.2  国内外研究现状和发展趋势-7

1.2.1茶产业品牌建设国内研究现状-8

1.2.2茶产业品牌建设国外研究现状-8

2  西乡县茶产业现状及其品牌建设环境-10

2.1  西乡县茶产业概述10

2.1.1 种植条件10

2.1.2种植现状.10

2.1.3生产加工现状.10

2.3  西乡县茶产业品牌建设环境-11

2.3.1 西乡县茶产业品牌建设的优势-11

2.3.2西乡县茶产业品牌建设的劣势-12

2.3.3西乡县茶产业品牌建设的机遇-12

2.3.4西乡县茶产业品牌建设的威胁-13

3 西乡县茶叶品牌建设存在的问题-15

3.1  茶叶品质优良但品牌认知度低，品牌建设重视度不足-15

3.2  茶叶的标准化程度低，难以形成品牌效益-15

3.3  茶企自我发展能力弱，品牌保护意识不强-15

3.4 茶产品科技含量不高，品牌宣传力度弱-15

3.5 茶产业管理人才短缺，企业售后服务意识差-15

4 西乡县茶叶品牌建设相关建议-17

4.1  加大资金投入创建品牌并推广-17

4.2  地区政府加强市场监管，形成合力打造统一特色品牌-17

4.3  注重知识产权维护茶叶品牌-17

4.4  增加生产过程中的科技投入，加大品牌宣传度-17

4.5  依靠专业人才进行管理，提高售后服务意识-18

5  结论-19

参考文献-20

致  谢-21