中国网络直播行业现状及发展对策分析.doc

摘要：2016年被称为网络直播元年，直播成为年度“热词”，直播行业也成井喷式发展，在工作、学习以及娱乐各个方面渗透到人们的生活中。但直播行业正处于探索的乱世，诸多问题层出不穷。

    为实现此新兴行业的健康、稳定、可持续发展，本文从行业的四个发展历程着手，分析网络直播的三大特性：直观性强、实时互动、方便快捷，以及行业市场规模与商业模式。着重研究行业现存的主要问题：平台企业缺乏自律与社会责任感、从业人员缺乏专业素养、网民素质低下、秀场以低俗的表演与内容取悦大众,降低大众品位等等，接着从平台企业自身、社会文化风气、政府法规等方面进行相应的对策分析。并且探索网络直播行业新颖的“直播+”经营模式在商业、公益、政务司法等领域的影响，以及网络直播与之合作的双赢效果：为直播平台创收、吸引更多更宽泛的顾客层次，增加顾客量、丰富网络直播的服务内涵、改善直播平台形象，塑造行业正面形象。

    关键词：网络直播  发展现状  商业模式  前景展望  “直播+”

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.2研究现状-1

1.3研究内容-2

2 网络直播发展与特征-2

2.1网络直播的产生与发展-2

2.1.1  网络直播概念-2

2.1.2  网络直播发展与演变-2

2.2网络直播特征-3

2.2.1  随时随播，直观性强-3

2.2.2  弹幕文化，实时互动-4

2.2.3  方便快捷，成本低廉-4

3 我国网络直播行业现状及存在的问题分析-4

3.1市场规模-4

3.2商业模式-5

3.3行业存在的主要问题分析-5

3.3.1  平台企业缺乏自律精神与社会责任感-5

3.3.2  主播进入门槛低，缺乏专业素养-6

3.3.3  “弹幕文化”引发的弹幕语言暴力-6

3.3.4  “消费女性文化”引发的内容低俗化-6

3.3.5  政府网络安全政策未完善，网络监管不力-7

4 解决网络直播行业存在问题的对策分析-7

4.1平台运营企业提高社会责任感，良性竞争-7

4.2平台直播内容由UGC向PUGC过渡再向PGC转化-7

4.3主播的职业道德规范的培养-8

4.4提高网民素养，形成良好的网络社会文化风气-8

4.5政府落实相关政策法规，进一步加强网络监管-8

5 网络直播行业的前景展望-9

5.1“直播+企业营销”-9

5.2“直播+公益活动”-10

5.3“直播+政务司法”-11

6 结语-12

参考文献-13