D市城市营销战略初探.doc

摘要：城市营销是近一、二十年来一个越来越受关注的国际性热点研究课题。随着全球经济一体化进程的加快，城市竞争在全球范围内的展开和加剧，城市营销日益成为提升城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。无论纽约、首尔，还是北京、上海等，都在此方面进行了大量探索，成效不凡。

　　　无锡作为一个经济发达的中等城市，在经济建设步伐不断加快、社会发展水平不断提高的同时，近五年也有过多方面的营销举措，并取得了比较明显的成效。但在日益激烈的城市竞争中，为了能够更好的适应未来的变化，实现可持续发展，无锡有必要以市场营销的理念，建立和实施城市营销战略，以提升城市竞争力。

　　　本文以市场营销学权威菲利浦·科特勒关于地区营销的相关理论为基础，结合无锡的实际情况，主要论述了城市营销理论的发展背景、国内外城市营销实践案例、无锡市城市营销历史回顾、无锡市城市营销战略体系的构建和无锡市城市营销战略的实施与管理等五个方面。

　　　本文创新地构建了一个以城市发展战略、品牌、渠道为核心内容的新的城市营销战略体系，可用作其他城市制定营销战略时借鉴参考。同时将城市营销理论首次引入无锡市，有助于本人今后在工作中实施应用。

　　　本文立足于政府层面的角度，提出了无锡市政府应以战略高度，充分认识城市营销的重要意义，以系统的思维推进品牌战略，来提升无锡在海内外的知名度和美誉度，以吸引更多的投资者和游客，实现城市的发展。

关键词：城市营销战略；城市竞争力；城市品牌

　　　城市营销是一个很大的课题，涵盖社会学、经济学、管理学、行为科学等众多交叉学科。但无疑，城市营销是创造、提升城市价值、增强城市核心竞争力的有效战略。

　　　本文对无锡的城市营销战略体系进行了粗浅的探索，主要认为：无锡的城市营销活动应植根于城市总的发展战略，其规划与实施，也必须以城市及城市营销的特殊性为基本出发点，并符合系统思维的原则。品牌是城市营销的主要载体。从某种意义上来说，城市品牌建设是城市发展战略的具体体现。渠道则是城市营销实施的传播工具。城市营销战略最终是为了城市发展战略服务的。本文试图构建了一个城市营销战略模式，给城市决策者提供一种思路，同时也对其他城市在制定和实施城市营销战略以借鉴和参考。

　　　目前由于城市营销战略理论的研究头绪纷繁，有建树性的理论体系很少，包括菲利浦·科特勒的地区营销理论也不尽全面，现有的研究文献也比较少，加之笔者又在对外宣传部门工作，故本文只研究了政府层面对城市营销活动应作的努力，并偏重于城市形象传播。而对城市整体规划与设计缺少研究，公私协作也极少涉及。今后，本人将继续努力求索，深入研究城市营销战略的核心，将其应用到工作实践中，切实为城市的发展尽绵薄之力。