数字媒体时代的植入式广告及其效果研究.doc

摘要:借助数字技术以及互联网技术的产生，数字媒体不断兴起，其应用也使各个行业的技术和思维发生了变化。依托媒介进行内容制作与传播的植入广告，在数字媒体时代也呈现出全新的形态和特点，从而对广告效果也产生较大的影响。植入广告起源于美国，后引入我国得到了很大发展。如今数字技术的广泛应用为植入广告的发展起到较大的作用。数字媒体的发展不仅拓宽植入广告的传播却道和方式，同时也转变了传播的思维，使得传受双方地位较为平等，因此也要求广告主在植入时要更注重场景。本文运用实例引用和文献分析的方法，基于数字媒体时代，研究其对植入广告的作用及发展趋势，分析植入广告效果，从而对新时代下的植入广告投放起到一定启示作用。

关键字 数字媒体 植入式广告 广告效果

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

2植入广告的实质-1

2.1植入广告的定义-1

2.2植入广告的发展历史-2

3数字媒体对植入广告影响-2

3.1数字技术与数字媒体概述-2

3.2数字媒体时代对植入广告的影响-3

3.3数字媒体环境下植入广告的新发展-3

4数字媒体时代的植入广告效果研究-4

4.1社会认知理论和植入广告研究的模型-4

4.2植入刺激要素对效果的影响-5

4.3消费者个体差异对效果的影响-7

5数字媒体时代植入广告存在的问题-7

6 结论-8

参考文献-8