浅析社交时代内容营销在实践中的变革.doc

摘要:进入社交时代以来，个人之间、个人与品牌之间甚至品牌与品牌之间的联系都日渐紧密，在全民互动的背景下，互动的内容这一层面逐渐受到了企业和广告主的重视，而内容营销也在实践中根据社会环境和人文环境的变化产生了变革。尽管这一战略被提出的时间很早，学术界对内容营销的理解和解释却并不统一，对其在社交时代中的变革也尚未有完整且权威的统一梳理。

本文通过对已有研究的回顾和现实发展状况的解析，介绍内容营销的背景，梳理了社交时代下内容营销从以植入为代表的营销1.0时代到以原生为代表的营销3.0时代的发展历程，浅析其中产生变革的原因、内容营销的主要方式、当前存在的主要问题等，并结合各个时期一些典型的案例或数据进行说明，以期更生动且准确地理解内容营销这一主流营销手段，并针对其目前存在的一些主要问题提出相应的解决方案，同时预测内容营销在今后的发展方向。

关键词：内容营销 社交时代 植入 定制 原生

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

2 社交时代内容营销的1.0时代——植入-2

2.1植入式营销理论与其在社交时代的兴起-2

2.1.1 理论背景-2

2.1.2 兴起原因-2

2.2 社交时代下植入方式的变革-3

2.3 社交时代下植入信息的变革-3

2.4 社交时代植入对于内容营销的意义-4

3 社交时代内容营销的2.0时代——定制-5

3.1 定制营销理论与其在社交时代的兴起-5

3.1.1 理论背景-5

3.1.2 兴起原因-5

3.2 社交时代下定制策略的变革-6

3.3 社交时代定制对于内容营销的意义-6

4 社交时代内容营销的3.0时代——原生-7

4.1 原生营销理论与其在社交时代的兴起-7

4.1.1 理论背景-7

4.1.2 兴起原因-7

4.2 原生营销手段在社交时代下的变革-8

4.3 社交时代原生对于内容营销的意义-8

5 社交时代内容营销存在的主要问题-9

5.1 数量有余质量欠缺-9

5.2 缺少完善的评估体系-9

5.3 技术的应用不足-10

6解决问题的方向和未来趋势-11

6.1 从数量爆发转到质量提升-11

6.2 营销渠道和投资方向的改变-11

6.3 紧跟科技，抓住时机-11

6.4 展望-12

参考文献-14

致谢-15